Sapevate che AT&T è stata la società che ha creato e implementato i banner pubblicitari visualizzati su Hotwired.com nel 1994?
Rimarreste sorpresi se vi dicessimo che il CTR o il Click Through Rate (che è una delle metriche più ricercate dagli inserzionisti) era del 44%. Qualsiasi inserzionista appassionato oggi darebbe un braccio e una gamba per questo tipo di CTR!
A titolo di confronto, il tasso medio di clic per gli annunci di Google è solo del 3,17%!
Questo annuncio è stato alla base dei milioni di banner pubblicitari che vedete oggi, in cui ogni potenziale cliente (voi e io) vede circa 1700 annunci al mese!
Scopriamo di più sui banner pubblicitari, partendo dalle basi.
Banner pubblicitari: una semplice spiegazione
I banner pubblicitari sono una delle forme più comuni di pubblicità online. Si tratta in genere di annunci rettangolari su pagine web utilizzati per promuovere un prodotto, un servizio o un sito web.
I banner pubblicitari sono di questi tre formati principali.
- Statico - I banner pubblicitari statici sono semplici immagini che non si muovono o cambiano. Possono essere uno dei formati di annunci più utilizzati e sono chiamati creativi pubblicitari o semplicemente creativi. Sono in formato PNG o JPEG.
- I banner pubblicitari animati utilizzano animazioni e grafica per catturare l'attenzione dello spettatore. Possono essere GIF, HTML AMP e HTML5.
- Interattivi - I banner pubblicitari interattivi consentono all'utente di interagire con la pubblicità giocando o compilando un modulo.
Un tipico banner pubblicitario è composto da un titolo, un testo, un media (immagine/video) e un pulsante CTA.
Questi diversi tipi di banner pubblicitari promuovono efficacemente un marchio o un prodotto online.
La domanda a cui bisogna rispondere è: qual è l'impatto dell'utilizzo di questi annunci per la propria attività?
I banner pubblicitari sono efficaci per la crescita della vostra azienda?
Come per ogni forma di pubblicità, esiste un notevole grado di incertezza. (E questo vale anche per tutto il resto della vita).
L'efficacia dei banner pubblicitari può variare in base a diversi fattori, come ad esempio
Il design dell'annuncio - L'aspetto più critico di un banner pubblicitario è la sua estetica e il vostro messaggio. Se voi, come marchio, riuscite a colpire la mente dei vostri clienti, prima o poi si convertiranno.
Progettare un annuncio (o una creatività pubblicitaria, per essere precisi) che porti risultati è più complesso di quanto non si creda con i tradizionali strumenti di progettazione grafica.
Il pubblico di destinazione - Il pubblico di destinazione determina il rendimento della vostra pubblicità e la quantità di denaro da spendere.
Il pubblico di riferimento può essere suddiviso in categorie demografiche. Va da sé che la pubblicità nei Paesi più sviluppati costerà di più rispetto a quella nei Paesi del terzo mondo.
Tuttavia, anche il luogo in cui si fa pubblicità influisce in modo significativo sul ritorno dell'investimento.
La domanda successiva da considerare è chi sia il vostro pubblico di riferimento. Questo può basarsi sul profilo del vostro cliente ideale e su tutte le sue caratteristiche. Ad esempio, se vendete kit per esperimenti scientifici per bambini, potreste voler puntare alle mamme di età compresa tra i 25 e i 45 anni.
La vostra strategia di marketing complessiva è anche la forza motrice cruciale per far crescere la vostra azienda. Una strategia ben elaborata può essere molto utile per garantire che non solo siate rilevanti e che facciate soldi ora, ma anche nel lungo periodo.
Alcuni studi hanno dimostrato che i banner pubblicitari possono effettivamente portare traffico a un sito web o aumentare la notorietà del marchio, mentre altri hanno riscontrato che sono meno efficaci di altre forme di pubblicità. In definitiva, l'efficacia dei banner pubblicitari dipende dagli obiettivi specifici dell'inserzionista e dalla capacità dell'annuncio di coinvolgere il pubblico di riferimento.
ROAS e come massimizzarlo?
ROAS è l'acronimo di return on ad spend ed è un modo per misurare l'efficacia di una campagna di marketing. Per massimizzare il ROAS, è necessario concentrarsi sull'aumento dei ricavi generati dagli annunci, riducendo al minimo l'importo speso. Ciò può essere fatto indirizzando gli annunci al pubblico giusto, utilizzando testi pubblicitari pertinenti e convincenti e ottimizzando la strategia di offerta. È inoltre importante monitorare e analizzare regolarmente le campagne per identificare le aree di miglioramento.
Costo della pubblicità
Molti fattori possono influenzare il prezzo, come le dimensioni dell'annuncio, il sito web in cui verrà visualizzato e il pubblico di destinazione.
Il divieto di pubblicità può costare da pochi dollari a diverse migliaia di dollari, a seconda dei fattori sopra citati.
Inoltre, alcuni siti web possono offrire pacchetti o sconti per acquisti in blocco di banner pubblicitari. È meglio contattare direttamente il sito web per discutere i prezzi e le opzioni per i banner pubblicitari.
Come si possono creare banner pubblicitari statici?
Strumenti come Adobe Illustrator e Photoshop possono richiedere diverse ore per realizzare una creatività accattivante.
Innanzitutto, decidete le dimensioni del vostro banner pubblicitario.
Quindi, creare un nuovo documento nel programma di progettazione grafica utilizzando le misure selezionate.
Utilizzando gli strumenti e le funzioni del programma, create il design del vostro banner pubblicitario. Si possono aggiungere testo, immagini, forme e altri elementi di design. Una volta soddisfatti, salvate il vostro banner pubblicitario ed esportatelo come file immagine, in modo da poterlo visualizzare su siti web e altre piattaforme online.
Tuttavia, scrivere un testo convincente è anche metà della battaglia da combattere; il team di copywriting deve essere coinvolto insieme ai designer.
Si tratta di una situazione difficile per gli inserzionisti e i team di marketing moderni, in quanto richiede tempo, impegno e risorse.
Strumenti come Canva hanno cercato di risolvere questo problema templatizzando le creatività e riducendo di quasi la metà il tempo e lo sforzo necessario!
Ma aspettate, ci sono altre buone notizie! Nel 2022 è nato AdCreative.ai, in grado di generare creatività sfruttando la potenza dell'intelligenza artificiale e di progettare centinaia di annunci in pochi secondi!
I "do's and don'ts" dei banner pubblicitari...
- Fare:
- Rendete il vostro banner visivamente accattivante e in grado di attirare l'attenzione. Utilizzate immagini e grafica di alta qualità; valutate la possibilità di utilizzare animazioni per far risaltare il vostro banner.
- Mantenete il vostro banner semplice e mirato. Evitate di ingombrare il banner con troppo testo o troppe immagini.
- Utilizzate un linguaggio chiaro e conciso per trasmettere il vostro messaggio. Evitate l'uso di gergo o di un linguaggio complicato che il vostro pubblico potrebbe aver bisogno di capire.
- Assicuratevi che il vostro banner abbia le dimensioni e il formato giusti per il sito web o la piattaforma su cui verrà visualizzato. Diversi siti web e media hanno requisiti aggiuntivi per i banner pubblicitari, quindi assicuratevi di conoscere tali requisiti e di creare il vostro banner di conseguenza.
- Non farlo:
- Non utilizzate immagini o grafica di bassa qualità. Il vostro banner riflette il vostro marchio, quindi dovete assicurarvi che abbia un aspetto professionale e curato.
- Utilizzate poco testo. La maggior parte delle persone non si prenderà il tempo di leggere un lungo blocco di testo su un banner pubblicitario, quindi mantenete il messaggio breve e diretto.
- Non utilizzate informazioni fuorvianti o false nel vostro banner. Non solo non è etico, ma può anche danneggiare la vostra reputazione e allontanare potenziali clienti.
- Ricordate di includere un invito all'azione. Assicuratevi che l'invito all'azione sia chiaro e ben visibile. Il banner deve incoraggiare gli spettatori a compiere un'azione: visitare il sito web, iscriversi alla newsletter o effettuare un acquisto.
Conclusione
I banner pubblicitari possono essere attraenti, spiritosi o palesemente fastidiosi, ma hanno un impatto sulle nostre decisioni di acquisto. Pertanto, la vostra azienda deve dedicare tempo e sforzi per assicurarsi di fare la giusta impressione con la vostra pubblicità.
