Guida passo dopo passo all'impostazione della campagna Google Performance Max per la generazione di contatti.

In questo post, creeremo campagne Google Performance Max per la generazione di contatti. 

Se si tratta di un'attività che non vende direttamente attraverso il proprio sito web, ma si occupa di lead generation, per cui è possibile chiamarli o inviare loro delle e-mail. Qualunque sia la vostra ragione per la lead generation, creeremo delle campagne Max dalle prestazioni eccezionali. 

Come forse sapete, Google Performance Max non funziona per l'ottimizzazione dei clic, ma è necessario un qualche tipo di conversione. 

Quindi, quello che faremo oggi, in modo molto semplice, sarà impostare le nostre conversioni e creare campagne Google Performance Max. 

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Guida all'installazione di Google P Max, passo dopo passo

• Dobbiamo fare clic su strumenti e impostazioni nel menu in alto e poi andare su conversioni alla voce misurazioni. Un'impostazione di conversione che sto utilizzando è quella che prevede l'iscrizione, ma in questo caso richiedo una conversione per la generazione di lead. Supponiamo che questa azienda non lo faccia, ma creerò una conversione fittizia per farvi capire come si fa. 
• Faremo clic su nuova azione di conversione e poi su s
• ee fare clic sul sito web perché avverrà sul nostro sito web, giusto? Dovete solo scrivere il vostro dominio. Per questo esempio scriverò adcreative.ai. 
• Poi farò clic su scansione. Google verificherà se ho impostato Google Analytics ecc. e fondamentalmente mi ha portato questa pagina super semplificata e ciò che accadrà è che dovrò selezionare la categoria. 
• Quindi, andrò avanti e dirò di inviare il modulo per i lead, dato che stiamo facendo una campagna di generazione, e poi sceglierò il tipo di corrispondenza. Molte persone fanno corrispondere gli URL. Questa è una cosa molto pericolosa perché per molte ragioni, se avete per esempio-WWW all'inizio del vostro dominio o per qualche altro motivo, di solito è così che la corrispondenza esatta di un URL non è una buona pratica. Per questo motivo consiglio sempre di utilizzare "URL CONTAINS" come opzione migliore e più sicura.
•  Quindi diciamo che inviamo gli utenti al modulo di lead generation (che non abbiamo in questo esempio), ma diciamo che abbiamo qualcosa come una pagina di ringraziamento.
  Li reindirizziamo a questa pagina di ringraziamento. 
• Le pagine sono un modo per dire che abbiamo ricevuto le vostre informazioni o che uno dei nostri venditori o delle nostre strategie o qualsiasi altra cosa tornerà da voi, a seconda della vostra attività. Supponiamo quindi di avere una pagina web di questo tipo, e di solito questa è la pratica migliore che si dovrebbe avere. In pratica sto dicendo a Google che non appena o quando l'URL contiene, l'URL del mio sito web contiene... Grazie, consideralo come un lead inviato. È semplicissimo.
• Quindi faccio clic su Aggiungi. Questo avviene al caricamento della pagina, il che è perfetto: una volta che qualcuno la visita, significa che è già diventato un lead. Possiamo anche utilizzare questa opzione in meno, ovvero creare azioni di conversione manualmente utilizzando il codice. Facendo clic su questa opzione, è possibile impostare questa azione in modo un po' più dettagliato, per cui, ancora una volta, posso dire che il tasso di conversione del modulo di invio potrebbe essere il modulo 2. 

• Ad esempio, se ne ho due, è molto importante dare un qualche tipo di valore. Quindi, ad esempio, diciamo che quando qualcuno diventa un lead in media, come quando si hanno vendite e vendite divise. I lead sanno che ogni lead è, diciamo, 90 dollari per voi e che vi portano 90 dollari e, in questo caso, potete ottenere una sorta di ROI. Quindi, anche nella gestione degli annunci, potete vedere se una campagna è redditizia o meno. 
• Ma se non si vuole farlo, si può anche dire di non usare il valore. E poi, chiaramente, in questo caso ne abbiamo bisogno. Perché se una persona fornisce i propri dati cinque volte, non si tratta di cinque lead diversi e non vogliamo che Google li conti cinque volte, quindi sceglierei uno. 
• Tuttavia, se vendessi qualcosa, ad esempio una maglietta, e qualcuno acquistasse cinque volte la maglietta, ogni volta sarebbe una vendita. In questo caso, userei "ogni". 
• Ma nel nostro caso, una persona può diventare un lead una sola volta. Quindi la conterò come una sola e il resto lo lascerò lì. 
• Ora, la finestra di conversione dei clic di 30 giorni è un po' lunga. Probabilmente la terrei a sette giorni, ma non ho intenzione di farlo ora. 
• In ogni caso, lo abbiamo già fatto nella prima parte della conversione. Quindi, nella fase successiva, Google mi fornirà una sorta di codice che potrò inserire nell'heat tag e che risolverà tutto il resto. Quindi, se non siete bravi e non siete sviluppatori, potete sempre cliccare qui sugli indirizzi e-mail e poi inviarli. Ma in questa sezione, in pratica, mi dà un HTML. 
• Non quello che ho bisogno di fare è. Inserisco questo HTML nell'intestazione del mio sito web. In questo modo Google può leggere questi URL e quando l'URL contiene un "grazie" può considerarlo come un modulo di lead. Così, non appena lo faccio, la conversione del lead è fatta e siamo pronti a creare la nostra prima campagna. Anche in questo caso, si tratta solo di un'idea di partenza. Se questo non funziona, se non si dispone di questo tipo di URL ecc.

I prerequisiti - Google Analytics e Google Tag Manager

Il primo è impostare Google Analytics. Questa è la pratica migliore. Configurate Google Analytics e poi impostate i vostri obiettivi all'interno di Google Analytics; a questo punto avrete bisogno di Google Tag Manager. Quindi la cosa migliore da fare, che sarebbe un video di 30 minuti se lo facessi adesso, ma potete consultare alcuni articoli o video di YouTube su come impostare Google Analytics e poi come impostare Google Tag Manager .

Probabilmente è necessario impostare Google Tag Manager prima di Google Analytics, perché Google Tag Manager è qualcosa che attiva tutti gli script di tracciamento sul vostro sito web. 

Quindi, prima Google Tag Manager e poi Google Analytics, e quando li avete entrambi potete tracciare qualsiasi cosa sul vostro sito web. Potete anche dire che quando una persona fa clic su questo pulsante, contatela, o potete anche dire che quando qualcuno scorre il 35% del mio sito web, contatela come lead, ecc. Quindi potete fare tutto quello che volete con Google Tag Manager, purché sia comunque ben configurato. Vi consiglio di usare Google Analytics 4 perché è la versione più recente e l'universal analytics finirà presto.

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Questo era solo per darvi un po' di informazioni. Se avete bisogno di approfondire, ci sono molti tutorial su YouTube. Torniamo alle campagne Google Performance Max.

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Variazioni richieste nelle creazioni e nelle copie degli annunci di Google Max

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Quindi, per ricapitolare ciò che abbiamo imparato finora; 

• Google Performance Max è un tipo di campagna che necessita di conversione.
•  Si danno molti dettagli a queste campagne, come 10 titoli o 10 creatività o altro, e Google mischia e abbina e crea diverse centinaia di varianti. 
• Poi li mette in diretta per capire quali sono le performance migliori. 
• Individuate il più performante e iniziate a usarlo. In sostanza, è molto simile agli annunci creativi dinamici di Facebook.

Creavo 50 annunci diversi, li testavo tutti, capivo quali funzionavano, spegnevo quelli che non funzionavano, tenevo quelli migliori e poi creavo nuove varianti di quelli migliori. Questo era il mio lavoro quotidiano. Per questo mi pagavano. Ma ora non c'è bisogno di farlo. Le piattaforme fanno tutto, creano le variazioni per gli inserzionisti. Le aziende devono essere molto creative, perché la creatività è la cosa più importante nel 2022, quindi la creatività è importantissima.

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Target Audience, e perché non è così essenziale in questa campagna?

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Per vedere la performance massima di Google non è necessario fornire informazioni sul pubblico di destinazione. È sufficiente indicare l'intero territorio degli Stati Uniti o del Regno Unito e il sistema troverà il pubblico giusto per voi a tempo debito.

Torniamo alla campagna e selezioniamo i lead. Diciamo che l'ho fatto. Faccio clic su continua e seleziono Performance Max. Dovete scrivere il nome della campagna, di solito è una delle migliori pratiche.

Dipende se vi piace la persona con cui lavorate o qual è il vostro stile. Ma se siete voi a creare le vostre campagne, probabilmente andrei su Google Performance Max, per esempio. Qui direi generazione di lead e direi che in questo caso ci rivolgiamo agli Stati Uniti o alla Francia, visto che in questo momento siamo in Francia.

Quindi diciamo "Lead France" se si utilizza l'API o qualsiasi altro sistema di controllo delle campagne. Qui non viene indicato il tipo di campagna. Vi fornisce queste informazioni. Ve lo dice direttamente, e probabilmente andrei un po' più nel dettaglio. 

Ma diciamo che questo è già sufficiente. Ma in pratica, quello che farei è dire che sto per parlare del nostro sconto di 500 dollari. Potenzialmente lo metterei anche lì.

Come stabilire un budget per la vostra campagna?

La prima cosa da fare è mettere in preventivo un budget. Diciamo che metteremo 100 dollari. Come sapete, Google performance max. creerà centinaia di variazioni. Quindi, più alto è il budget, più dati raccoglieranno gli annunci. 

Più dati ricevono gli annunci, più dati ricevono le campagne e più velocemente si ottimizzano. 

Quindi, se volete testare le campagne Performance Max con tre dollari, 5 o 10 dollari al giorno, ci vorrà molto tempo prima di vedere qualsiasi tipo di performance. Per questo motivo vi consiglio di effettuare i test con un budget adeguato, ad esempio un centinaio di dollari in paesi come gli Stati Uniti. Ma potrebbe essere molto se state facendo pubblicità in paesi come l'India, il Pakistan o la Turchia.

Ma un centinaio di dollari potrebbe anche essere molto economico, se si tratta di un target. Non so, probabilmente a New York. 

Quindi, quello che sto cercando di dire è che bisogna trovare un budget adeguato. Credo che il modo più sicuro sia, se si tratta di paesi ad alto reddito, un centinaio di dollari al giorno è di solito una buona opzione. Passiamo quindi alla fase successiva.

Più ampio è il pubblico, più dati ha. Più dati ha, meglio può ottimizzare, e anche voi avete meno possibilità di sbagliare!

Ad esempio, in questo momento mi trovo a Parigi. E diciamo che sto vendendo magliette a Parigi, o che sto facendo una lead generation a Parigi. 

Se metto una parte specifica di Parigi che va bene, come in quell'arrondissement, mi porteranno le migliori piste.

 E se vado a puntare su quella parte di Parigi, forse c'è la possibilità che mi sfugga un'altra parte di Parigi che potrebbe portarmi molti contatti. Quindi, quello che sto cercando di dire è che se non siete sicuri al 100%. Se la vostra lead generation può provenire solo da lì, perché c'è qualcosa nella vostra attività per cui solo queste persone possono essere vostri clienti. Allora, ovviamente, dovete andare in quella parte.

Ma se tutti gli abitanti di quella città o di quel paese possono essere vostri clienti, vi consiglierei di ampliare il più possibile il raggio d'azione per non perdere nulla, perché questo è il lavoro di Google!

 Hanno così tanti segnali a cui noi inserzionisti non abbiamo accesso, ma hanno milioni di punti dati probabilmente per persona, quindi sanno chi può essere il vostro cliente. In questo caso, lascerei fare a loro il lavoro. Quindi, in questo caso, direi la Francia.

Non mi rivolgerò a chi parla inglese. Mi rivolgerò a tutte le lingue. Di solito, questa è la pratica migliore, ma se volete andare molto in profondità, potete dire francese. 

Non dimenticate che ci sono molte persone che usano questo, browser in inglese, ecc, proprio come me o ci sono molti stranieri. Inoltre, se parlano francese, potrebbero essere vostri clienti. Ma non useranno il loro browser in francese, quindi credo che consiglierei sempre tutte le lingue, ma in questo caso lascerò il francese.

Fiducia nell'intelligenza artificiale di Google

E Google fa qualcosa di straordinario. Testa tutti i vostri siti web sull'espansione finale dell'URL di questa sezione.

In questo modo invierò il traffico solo alla mia homepage o solo a questa landing page. 

Perché in genere ciò che accade è che Google inizia a inviare traffico alla vostra pagina dei prezzi. E il pubblico, per lo più freddo, clicca, ma per convertire ha bisogno di capire la vostra offerta. Andare direttamente alla pagina dei prezzi, di solito, non è il posto migliore in cui finire. Spesso utilizzo la pagina dei prezzi per il retargeting con uno sconto e poi li invio alla pagina dei prezzi, in modo che possano selezionare il loro pacchetto o qualsiasi cosa stiamo vendendo.
Ecco perché. Non lascio che sia Google a farlo. Detto questo, sono abbastanza sicuro che se lasciassi entrambi gli annunci per un paio di giorni, Google capirebbe qual è la pagina più performante e reindirizzerebbe il traffico lì. Fidatevi di Google, sanno il fatto loro. La loro intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico sono ben impostati. 

Ora siete quasi arrivati all'ultimo passo.

Prendo il mio sito web e dico che il mio sito web è la mia destinazione finale, quindi mando il traffico lì e, come potete vedere, Google mi ha chiesto di fornire 20 immagini. Sono molte immagini, 5 loghi e 5 video, ma non spaventatevi se non avete video. Loro creano per voi delle slide, dei video un po' brutti. Funzionano, quindi questo è l'importante. E il resto, come i titoli, i titoli lunghi e le loro descrizioni. Quindi iniziamo direttamente. Sto creando annunci con AdCreative.ai. È uno strumento che consente di generare creatività pubblicitarie. Dato che lo stiamo usando, andrò nella mia AI creativa, entrerò nel mio marchio e sotto il mio marchio creerò un progetto.

Creare le prime creatività pubblicitarie alimentate da Project-AI per la vostra campagna

Accediamo ad Adcreative.ai. Il primo passo è selezionare le dimensioni delle creatività pubblicitarie. In questo caso, selezionerò la dimensione dell'annuncio. E per la descrizione del progetto, dirò che si tratta di una piattaforma SaaS che consente di generare in pochi minuti creazioni di campagne ad alto rendimento. Questa sarebbe la descrizione del mio progetto. E il pubblico di riferimento sono gli inserzionisti. Perché è a loro che vendiamo questo prodotto, e posso andare avanti e scrivere il mio testo.

Come creare molte varianti diverse delle vostre copie pubblicitarie?

Ma mi piace questo pulsante di testo AI che mi dà un sacco di idee. Posso modificarlo. Non sono obbligato a usarle, ma è fantastico vedere cosa l'IA mi proporrà in base alla descrizione del progetto e al pubblico di destinazione. 

Quindi è molto consigliato fornire questi dati. Mi piace l'idea che l'intelligenza artificiale creativa sia il futuro della pubblicità. Non credo che ci serva l'intelligenza artificiale creativa perché era troppo lunga. Dice che devo eliminare 32 caratteri. 

Userò questo. Mi piace quello che ho trovato e non ne ho bisogno. Inoltre, non credo che abbiamo bisogno di creativi. Il modo più veloce per arrivare ai creativi. Diciamo che è buono. E poi qui a Creative AI è il modo migliore per creare campagne ad alte prestazioni. È bello. E se guardate uno dei miei video, penso che una call to action debba essere molto precisa e in questo caso dirò qualcosa del tipo: "Ricevi un'offerta oggi". Si tratta di una campagna di lead generation e diciamo che, una volta diventato un lead, gli daremo un'offerta o un preventivo. 

Scegliere l'immagine giusta per la propria campagna pubblicitaria

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Ora possiamo scegliere uno sfondo. Se vogliamo avere qualcosa di premium, possiamo utilizzare l'integrazione con iStock. Siamo partner di iStock by Getty Images e possiamo acquistare immagini premium. Il costo è di 5 dollari per immagine, anche se su internet si legge che il prezzo è di 10 dollari, quindi c'è un bel po' di sconto per voi, in modo che i vostri annunci abbiano un aspetto premium.

Oppure, se volete, potete anche utilizzare il motore di ricerca di immagini stock gratuite che abbiamo raccolto le migliori librerie di immagini stock gratuite, come Unsplash, story, pixel, ecc. 

Diciamo che in questo caso farò pubblicità su Facebook. Vediamo come andrà a finire, oppure diciamo che in questo esempio usiamo Google, giusto? Andiamo con Google. Ok, Google ha delle cose interessanti. Vediamo se questo ci piace. Da quando abbiamo creato Google Performance Max. Google Performance Max è troppo lungo, quindi la gente lo chiama P Max. Se lo vedete, non confondetevi. 

Quindi AdCreative.ai genererà un sacco di belle creatività pubblicitarie a partire dagli annunci più performanti online. Perché la sua creative-AI ha centinaia di migliaia di accessi agli account e analizza le creatività che ottengono risultati migliori rispetto alle altre. A partire da questi dati, siamo in grado di generare creatività pubblicitarie progettate per convertire, per ottenere nuove vendite o per ottenere nuovi contatti. Ecco perché avrete questi punteggi su tutte le creatività. E quello che farò è che ci sono un paio di creazioni che mi piacciono. Per esempio, questa è la mia preferita, e se scaricate qualcosa vedrete che non appena ci cliccate sopra, vi porterà questa versione pixel-perfect di quella creatività. 

È più veloce di Canva

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Quindi ha un aspetto fantastico. Attira la mia attenzione e questa è l'idea di un annuncio, e probabilmente mi ci vorrebbero, diciamo, 15-20 minuti su Canva perché uso Canva di tanto in tanto.

Quindi 20 minuti per immagine e ho bisogno di 20 immagini, il che fa circa 400 minuti! Calcolate le ore! È un sacco di tempo, e poi bisogna creare diverse versioni. Quindi c'è molto lavoro da fare. 

Ecco perché Performance Max è bellissimo, ma a molte agenzie non piace perché è necessario progettare molte creazioni. Quando un cliente dice: "Ehi, collegatemi a Performance Max". La prima cosa che l'agenzia pensa è che devo creare centinaia di immagini da testare, perché se si crea un annuncio con Google Performance Max con una sola creatività, questa non è la pratica migliore.

Variazioni della creatività pubblicitaria per la vostra campagna P Max

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 Comunque, oggi non ci andrò, è una follia. Non ne metterò 20. È facilissimo, ma mi limiterò a farne 2 con versioni diverse, in modo che possiate capire il valore. È facilissimo, ma ne farò solo 2 con versioni diverse, in modo che possiate capirne il valore. Diciamo che questo ci piace. Ho già scaricato quella quadrata, quindi posso fare clic su questa bella icona che dice "Rendi questa immagine in altre dimensioni". Ciò che accadrà è che genererà questa creatività in altre dimensioni e me le mostrerà tutte. 

E ho bisogno di un quadrato per Google Performance Max. Ho bisogno di un landscape, che è un po' più corto e più largo. E poi ho bisogno anche di un verticale. A Google piacciono questi tre formati perché, combinandoli, si ottiene un buon risultato in tutti i posizionamenti. 

Quindi, quello che posso fare è tornare a Google Performance Max e fare clic sulle immagini. Quindi torniamo indietro e non lasciamo che il quadrato si ripeta, in modo da non cercarlo solo per ogni volta che si scarica qualcosa una volta, non è necessario usare di nuovo le proprie creazioni.

Siete bravi. Potete fare tutto quello che volete, quindi ho selezionato queste 3 creazioni. Come potete vedere, Google conosce tre dimensioni e noi diamo la dimensione perfetta, quindi Google non vi chiederà nemmeno per quale dimensione si tratta. Questo è un esempio. Sa che è 1,9 a uno. Quindi, in pratica, è una misura perfetta. 

È un paesaggio, questo. È una verticale perfetta. Quattro a cinque, e questo è un quadrato perfetto 1 a 1 Quindi, dato che facciamo una generazione perfetta. Google non lo chiede nemmeno. Riconosce che tutto ciò che dovete fare è cliccare su salva, poi avete bisogno di loghi e chiaramente, ho creato campagne Performance Max in precedenza, quindi dovrei avere dei loghi. 

Non preoccupatevi se non avete video, ci pensa Google a coprirvi

Per quanto riguarda i video, si consiglia di lasciare che Google faccia i suoi video, ma anche di avere un video o due video almeno, se potete farne 5 fatene 5. Ma ho già registrato qualcosa a scopo di vendita, e questo video ha 64 minuti. Stavo solo verificando se posso pubblicizzare un media così lungo, ma in pratica, potrei ottenere questo e questo e questo e questo. In pratica, potrei creare 4 video. In ogni caso, ho già molti video su YouTube, quindi titoli di testa. Oh, mio Dio, c'è. Controlliamo insieme, quindi dovrete preparare 5 titoli. E cinque titoli lunghi. E poi quanti? Credo 4 descrizioni. Vediamo no. Anche cinque descrizioni, quindi vi servono cinque titoli, cinque titoli lunghi e cinque descrizioni. 

Risparmiare molto tempo con l'automazione creativa

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È un sacco di tempo, ma con l'intelligenza artificiale creativa abbiamo risolto anche questo problema. Potete andare ai progetti di testo sotto il vostro marchio. Potete cliccare su crea un progetto, scrivere il nome del vostro prodotto adcreative.ai. Lingua di output: inglese. Non farò il titolo per primo, lo userò su Google, quindi il tono può essere quello che l'intelligenza artificiale è eccellente per descrivere il vostro prodotto - Adcreative.ai è una piattaforma SaaS che consente di generare creatività pubblicitarie che vendono. Il target sono gli inserzionisti. Tutto qui, ho appena fornito tutte queste informazioni. L'Ai genererà un sacco di creazioni e me le porterà.

Generatore di testo AI e copie di annunci

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Alcune cose interessanti, e posso anche vedere quanti caratteri sono. Ottieni le migliori creatività pubblicitarie che vendono. Mi piace. Usiamola subito. Non possiamo usarlo per 30 caratteri. Usiamolo su quello lungo. Questo è abbastanza bello, quindi il secondo, la piattaforma SaaS definitiva per i creativi, piace. Andiamo. La terza: generare creazioni pubblicitarie straordinarie che vendono. Perché no? Andiamo a provarla. 

Continua, la piattaforma perfetta per creare creazioni pubblicitarie che vendono. Cinquantasette caratteri che si adattano. Andiamo, e l'altro sarà uno sportello unico per le creazioni pubblicitarie. È fatta. In pratica, questo è ciò che potete fare. Non mi dilungherò molto, ma fondamentalmente è possibile modificare alcuni input o generare più copie per ottenerle. Google vi offre anche alcuni elementi dal vostro sito web, come le creazioni pubblicitarie alimentate dall'intelligenza artificiale.

E poi usare l'intelligenza artificiale per risparmiare tempo e generare, qualsiasi cosa. Noi scriviamo i titoli e voi scrivete le descrizioni. Google vi dà alcune idee. Hanno un bug sul loro sito web, quindi è come se non sapessi perché questo lampeggia quando cerco di fare questo, si vede solo porta quello che ho appena selezionato, qualsiasi cosa. Quindi scriviamo questa call to action. Vi consiglio di lasciarla a Google, a meno che non sia molto precisa, e sapete che a me piacciono le cose precise. Quindi, in questo caso, direi di iscrivermi, e divento iscriversi.

Il nome dell'azienda è Ad Creative AI e in pratica il mio annuncio è pronto. Potete andare su altre opzioni. Ci sono alcuni trucchi che mi piacciono. Per esempio, se qualcuno diventa un lead e gli si offre, per esempio, un caffè gratis. Ok, diciamo che puoi scrivere il tuo caffè gratis. Non cambia nulla per voi. Il sito continua a essere visitato, non la parte relativa al caffè gratis, ma in alcuni posizionamenti, se non sbaglio, nella ricerca è possibile vedere il caffè gratis qui, che, che ci crediate o no, ha un tasso di conversione migliore.

Inoltre, non cambierà tutto per voi, ma ci piace molto. Ad Creative AI, ad esempio, usiamo sette giorni di prova, qualcosa di simile, una prova di sette giorni, e funziona bene. Funziona abbastanza bene. E poi. L'ultima parte è il segnale del pubblico. Abbiamo detto che tutti gli amici. Se lasciamo il test di Google, l'intera Francia, ci vorrà del tempo. E non voglio sprecare così tanto denaro. Voglio dare un segnale a Google. Quindi Google non sta dicendo che mi rivolgerò solo a queste persone. Sto solo dando dei segnali a Google, in modo che Google possa rivolgersi al pubblico giusto. E se scopre che, in realtà, queste persone sono migliori, ci andrà. Ma va bene così. Posso comunque dare loro un po' di spinta. 

Diciamo che il pubblico di Ad Creative AI è un pubblico di lead gen, ed è importante che io scriva i nomi del mio pubblico. Ci sono un paio di cose che si possono fare: la prima è quella dei segmenti personalizzati. Vi consiglio di utilizzare segmenti personalizzati. Il modo migliore è crearne uno, quindi andiamo a crearne uno. Diciamo che Ad Creative AI è utilizzato dagli inserzionisti, quindi credo che potremmo trovare qualcosa con gli inserzionisti.

Come ottimizzare il pubblico di riferimento

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In realtà no, perché Ad Creative AI è per gli inserzionisti e posso indirizzare le persone in base a ciò che cercano. E ciò che un inserzionista cercherebbe sarebbe probabilmente - diciamo annunci di Facebook, annunci di Google, annunci di Performance Max, ecc. E Google mi fornirà quante persone stanno facendo quel 55% di uomini, cento milioni di impressioni o altro. Questo sarebbe il mio segmento personalizzato. Ne ho già selezionato uno.

I dati sono molto importanti, ma per farlo è necessario disporre di Google Analytics. Impostare una connessione pronta. Quindi, quello che posso fare è selezionare il tutto, che è importante, in modo da capire chi sono i nostri acquisti, i visitatori, ecc. E poi si può anche andare su interessi e demografia e lì si può effettivamente andare in segmenti e trovare alcune cose lì. Ad esempio, i servizi alle imprese. Ok, le persone che si occupano di servizi alle imprese nel mercato, e poi si può anche andare sui dati demografici. Non lo consiglio. Ma se state facendo lead generation per un taglio di capelli maschile, diciamo chiaramente che dovete andare su maschi. 

Il fatto è che, a causa delle impostazioni sulla privacy, Google a volte e per la maggior parte del tempo non conosce il sesso, quindi io terrei ancora sconosciuto lì dentro, ma si possono escludere almeno quelli che sono sicuri che sia femminile, giusto? Quindi salvo e non appena lo faccio, i miei annunci sono pronti per la fase successiva, posso andare avanti e pubblicare. Ci sono due cose: le estensioni di citazione e le estensioni di chiamata. Se avete un tipo di attività che le persone possono chiamare direttamente, vi consiglio di inserire le estensioni di chiamata.

Non apparirà ovunque. Non apparirà. Ad esempio, a volte su YouTube o su Gmail, eccetera, ma si verificherà nella ricerca di Google, e se si verificherà nella ricerca di Google. Perché no? Possono chiamarvi direttamente e se riuscite a convertire meglio al telefono, io sceglierei questa strada. E se si parla di annunci di lead, è chiaro che dobbiamo parlare anche dell'estensione del modulo di lead.

Estensione del modulo Lead e come usarla in modo efficace?

L'estensione del modulo di lead è che se si utilizzano gli annunci di Facebook, questi hanno questo modulo di lead di Facebook. Funziona in modo tale che quando cliccate su un annuncio vi porta direttamente questo tipo di modulo che potete compilare e di solito le persone lo fanno quando la qualità del lead non è così importante.
Hanno bisogno di un grande volume. Perché se non li portate sul vostro sito web e non raccontate il vostro prodotto, i vostri servizi, non ne capiscono il valore. E se non capiscono il valore, non convertono bene. 

Possono richiedere centinaia o migliaia di lead ogni giorno, per portarli a una sorta di sequenza di e-mail e cercare di convertirli. Le persone lo fanno per i moduli di lead o alcune aziende non hanno una landing page o un sito web. E quando non ce l'avete, ma dovete comunque fare pubblicità, anche questa è un'opzione. E in questo caso, se state pensando: "Come farò a gestire centinaia di contatti al giorno? Sono una piccola impresa. 

Si può fare in modo che il modulo per i lead sia un po' più difficile da compilare, in modo che le persone non diventino lead. 

Lo faranno solo gli interessati. Quindi, ad esempio. Se declino, chi si occupa di fotografia di matrimonio, e quello che puoi fare è tipo: "Quando è il tuo matrimonio?", una domanda personalizzata. E poiché quando si dice "quando è il tuo matrimonio", non è un'altra domanda precompilata come il nome, il cognome, l'e-mail, qualsiasi cosa le persone debbano scrivere e solo le persone che hanno matrimoni imminenti lo faranno.

E poi potete scrivere: "Dov'è il vostro matrimonio?" o "XYZ" e quando fate queste domande diminuirete il numero di conversioni, quindi potete passare a quelle di alta qualità. 

Quindi vi consiglio di creare un modulo per i contatti. Potete fare la stessa cosa qui, precompilato, come potete vedere, se volete ottenere molti contatti potete usare un campo preliminare. Ma se volete ottenere un numero elevato di contatti qualificati, potete scrivere alcune domande aggiuntive. Quindi il modulo per i lead è molto importante. Vi consiglio di farlo e, se siete pronti, di passare alla fase successiva, di esaminare tutto e di pubblicarlo subito.

Riassumiamo ciò che abbiamo appreso

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Quindi voglio concludere. Abbiamo creato una campagna per la conversione. Questo perché le campagne Google Performance Max sono ottimizzate per la conversione. Ha 4 conversioni. Abbiamo impostato le nostre conversioni attraverso il loro aiuto alla conversione. 

Ma se non ce l'avete, potete andare avanti, 

• Impostare Google Tag Manager e successivamente Google Tag Manager, 
• È possibile impostare Google Analytics 4, 
• Poi stabilite i vostri obiettivi
• Andate alla vostra conversione e importate le conversioni.

So che sembra molto, ma in realtà se lo si fa una volta, la seconda ci vorranno 10 minuti per configurarlo e lo si fa una volta sola.

E se avete più conversioni, in seguito dovrete importare altre conversioni, ma è abbastanza veloce. 

Fatelo una volta e quando lo farete, mi ringrazierete in seguito perché questo tipo di dati è molto prezioso. 

Una volta terminata la conversione, abbiamo iniziato a creare campagne Performance Max. 

Queste campagne richiedono molte creazioni e molti titoli, e può essere molto difficile. Per questo motivo utilizziamo lo strumento AdCreative.ai, che abbiamo sviluppato qui a Parigi. Generiamo creazioni pubblicitarie ad alto tasso di conversione perché nel 2022, soprattutto come ho detto prima, le creazioni contano.

In pratica, se la vostra creatività è straordinaria, ma il vostro pubblico è scarso, mentre la creatività di qualcun altro è molto scarsa e il suo pubblico è molto valido, il vostro annuncio avrà un rendimento molto migliore. 

Questo perché le piattaforme migliorano il targeting laser del pubblico. Trovano il pubblico giusto per voi, ma le vostre creazioni, i vostri titoli, le vostre descrizioni, le vostre immagini sono estremamente importanti.

Per questo ci chiediamo: come mai i creativi sono la cosa più importante nel mondo della pubblicità in questo momento? Tuttavia, progettiamo creativi basati sulla bellezza, su come ci sentiamo quel giorno o su qualsiasi altra cosa. O su come appare a noi come imprenditori. Ma forse il nostro pubblico di riferimento non la vede così. 

Quindi ci siamo detti che i creativi devono essere automatizzati. Le creatività devono essere supportate dall'intelligenza artificiale e dai dati. Abbiamo quindi creato AdCreative.ai, in modo che l'intelligenza artificiale possa generare queste creatività utilizzando oltre un milione di dati. Ora le creazioni pubblicitarie hanno prestazioni straordinarie!

Quindi analizziamo queste creazioni, capiamo i dati, quali sono i tipi di creazioni pubblicitarie che funzionano meglio e vi proponiamo queste bellissime creazioni. Scegliete quelle che vi piacciono, supportate dal punteggio, e iniziate a pubblicizzarle. 

Questo è il valore, e lo stesso vale per la generazione del testo. Vi portiamo un sacco di testo che sta convergendo. L'obiettivo è vendere. Convincere il pubblico. Con AdCreative.ai potete generare questo tipo di campagne di lead generation su performance max in pochi minuti. 

Ma se lo creaste da soli, senza spendere e spiegando tutto letteralmente in meno di 10 minuti, potreste creare delle campagne Google Performance Max da urlo per la lead generation. Tutto il meglio!

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