Le piattaforme creative del passato hanno fatto molta strada per diventare le versioni automatizzate e ricche di funzioni che i creatori di contenuti conoscono oggi.
Poco più di 20 anni fa il 2000 segnava il crollo del mercato delle dot-com nel settore tecnologico. Molte aziende sono crollate, mentre altre, come Amazon ed eBay, sono riuscite a resistere e a crescere. Tra i due estremi, le aziende hanno dovuto innovare e reinventarsi per rimanere competitive e alcune di queste evoluzioni hanno avuto un impatto diretto sugli strumenti creativi utilizzati dai creatori di contenuti digitali.
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In questo articolo ci concentriamo sui professionisti creativi dell'industria tecnologica e diamo uno sguardo più da vicino a come le aziende hanno dovuto rinnovare le loro piattaforme per superare la difficile e competitiva economia degli ultimi 20 anni.
Se si pensa al panorama della creazione di contenuti oggi, probabilmente si pensa ai video di TikTok, ai video di Instagram, ai meme e ai video in pillole. Tuttavia, nei primi anni 2000, molte star di Internet creavano contenuti solo per esprimere se stesse e la propria creatività.
Mentre il Bo Burnham del 2021 ha fatto scalpore su Netflix con il suo one-man comedy special, All'interno, nel 2006 il creatore realizzava canzoni e vlog comici molto più lo-fi per YouTube. Anche gli strumenti che utilizzava erano molto più primitivi: probabilmente filmava e montava i video sul suo iMac utilizzando iMovie e la sua webcam. Oggi ha accesso a potenti suite di editing come Adobe Premiere o Final Cut Pro.
[Crediti immagine - Netflix]
Un altro strumento popolare per la creazione di contenuti all'inizio degli anni 2000 era Macromedia Flash, poi acquisito da Adobe. Flash era un player basato sul Web che poteva essere utilizzato per progettare e distribuire applicazioni online, piccoli giochi e, soprattutto, video animati.
Mentre molti dipartimenti creativi si sono affezionati a Flash per creare contenuti interattivi e coinvolgenti per i siti web aziendali, i creativi più casalinghi hanno creato siti web di grande popolarità come Homestar Runnerche , in parte, ha definito l'estetica di Internet al momento dell'uscita nel 2000. Secondo una storia orale della serie web animata pubblicata da Gizmodo, il creatore Mike Chapman abbandonò la scuola di specializzazione per imparare Flash. Avevamo dei libri di tutorial su Flash e io ho abbandonato la scuola di specializzazione in fotografia e mi sono detto: "Devo imparare questa roba del web design! Voglio dire, è sul web!".
Non tutti questi strumenti hanno mantenuto la rotta quando si tratta di piattaforme creative che i creatori di contenuti, i marketer e gli storyteller utilizzano attualmente. D'altra parte, il tipo di accessibilità inaugurato da piattaforme come Macromedia Flash, che può essere appreso in libri e video tutorial, è rimasto.
All'inizio degli anni 2000, le aziende hanno avuto una mentalità di sopravvivenza fino alla ripresa dell'economia. Ci sono voluti alcuni anni in più di quanto ci si aspettasse e cominciava a sembrare che i giorni di gloria dell'era delle dot-com non sarebbero mai tornati.
Per i professionisti della creatività, la cosa più importante su cui concentrarsi era mantenere i clienti attuali e i clienti felici, esplorando al contempo nuovi modi per assicurarsi il business. Molti hanno scoperto che le tecnologie creative su cui avevano fatto affidamento si sono evolute in modi che li hanno aiutati (e non).
Adobe ha imparato presto a concentrarsi sulla creazione di piattaforme più accessibili alla gente comune. Ciò è stato evidente quando Adobe ha acquisito Macromedia per 3,4 miliardi di dollari nel 2005. Secondo il New York Times, questo accordo rappresentava un rischio sostanziale per Adobe. Tuttavia, l'acquisizione aveva senso dal punto di vista del prodotto, per incoraggiare i consumatori a utilizzare i PDF semplificando l'accesso a un'unica piattaforma.
Adobe ha anche riconosciuto la barriera d'ingresso ai suoi programmi che richiedevano una formazione e una pratica approfondite, come Photoshop, Illustrator e InDesign. Per rendere più accessibili le funzionalità di questi programmi, l'azienda ha lanciato Adobe Creative Cloud, che ha semplificato il processo di progettazione creativa con modelli e interfacce di facile utilizzo, per non parlare degli aggiornamenti e dei rilasci di funzionalità più frequenti.
Prima di Adobe Creative Cloud, gli utenti erano costretti ad aspettare una nuova major release dei programmi su cui contavano. La differenza tra Adobe After Effects 6.5 e Adobe After Effects 7 poteva essere a volte enorme, con effetti di timewarp e una migliore integrazione con Adobe Premiere tramite collegamento dinamico che si sono rivelati vantaggi importanti per la creazione di contenuti semplificati.
Oltre all'accessibilità, gli utenti hanno espresso la necessità di disporre di funzioni più intelligenti. Le piattaforme creative del passato non erano più all'altezza. Secondo CreativePro, ad esempio, è sempre più frequente che i consumatori chiedano alle aziende di produrre un programma intelligente che sia in grado di mappare accuratamente gli stili nei modelli senza che l'utente debba inserire laboriose informazioni.
Questo tipo di funzionalità è comunemente riscontrabile in applicazioni attuali come Canva, Adobe Spark e AdCreative.ai, che mettono gli utenti al posto di guida con interfacce semplici che producono ottimi risultati con pochi o nessun input oltre ad alcuni colori del marchio.
Oggi la tecnologia e le piattaforme creative sono estremamente intelligenti e capaci di trovare schemi, collegare punti e risolvere problemi complessi in modi che non erano possibili due decenni fa sulle piattaforme creative del passato.
Con la crescita dell'automazione, alcuni hanno sostenuto che le piattaforme creative avanzate e la tecnologia intelligente hanno compromesso le capacità cognitive attraverso scorciatoie e distrazioni. Anche se c'è stata una certa resistenza all'automazione e all'IA che hanno fatto da traino alle piattaforme creative del passato, gli applausi hanno superato di gran lunga le critiche.
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La crescita e lo sviluppo delle piattaforme creative del passato hanno molti più benefici che attributi negativi. L'intelligenza creativa è diventata essenziale per aiutare le aziende a scalare e a connettersi meglio con il pubblico. Basta guardare agli strumenti di riempimento dei contenuti offerti da Adobe Photoshop e Adobe After Effects per capire come gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale stiano cambiando il gioco per i creatori di contenuti.
Piuttosto che distruggere la nostra capacità di lavorare in multitasking, la tecnologia intelligente e l'IA hanno reso possibile liberarci da compiti banali, aprendo così spazio nella nostra testa per attività più elevate. La tecnologia basata sull'AI integra l'apprendimento automatico e l'apprendimento profondo per accelerare i processi e aiutare le aziende a concentrarsi su decisioni di livello superiore. Come creativi, non dovreste ridimensionare e ripubblicare lo stesso annuncio per cinque diversi formati di social media. Il vostro tempo è meglio impiegato per creare una creatività e un design grafico convincenti, non per passare un'ora a ritagliare file di diverse dimensioni.
Questi progressi vanno oltre la creazione di contenuti e l'acquisto di pubblicità per piattaforme digitali come Google Ads e simili. Con la rivoluzione digitale, le informazioni e i dati non solo sono disponibili, ma sono facilmente accessibili a chiunque.
Quando si analizzano gli insight dei consumatori e le tendenze del mercato, la mente umana è limitata dal tempo. L'intelligenza artificiale, invece, permette di basarsi su migliaia di dati che portano a decisioni aziendali migliori in pochi minuti o addirittura secondi. La prossima volta che creerete un'inserzione su Facebook e andrete al sodo dei dati basati sugli interessi, ringraziate l'IA per aver reso questo processo fluido, semplice e veloce.
Le piattaforme creative di oggi ascoltano, imparano e si adattano alle tendenze in evoluzione. Sfruttare questa tecnologia ha portato benefici alle aziende e ai consumatori, aiutandoli a connettersi a un livello più personale, in modo che le aziende possano fornire esattamente ciò che l'utente finale desidera.
Le piattaforme creative del passato hanno gettato le basi per consentire alle aziende di scalare generando contenuti accattivanti. L'integrazione dell'automazione e dell'IA consente a molti di noi di farlo, e a un ritmo più veloce che mai.
Ma nonostante le piattaforme creative abbiano fatto molta strada, molte aziende non sfruttano i vantaggi dell'IA e dell'automazione. Se le aziende vogliono rimanere competitive, si sta avvicinando il momento in cui non potranno più competere.
L'IA ha proliferato e continua a tendere verso il futuro di tutti i settori. È essenziale rimanere competitivi, altrimenti si rischia di rimanere indietro!
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