Se volete generare business, dovete creare annunci pubblicitari e campagne sui social media. Che si tratti di un'azienda di vendita al dettaglio B2C o di un'azienda SaaS B2B, possono essere necessari fino a 13 punti di contatto prima che un acquirente si converta effettivamente. In pratica, ciò significa che avete bisogno di una creatività pubblicitaria accattivante, e in gran quantità.
Allo stesso tempo, la maggior parte dei marketer e delle agenzie pubblicitarie sono diventati ossessionati dai dati. Sfruttare le metriche di performance effettive può essere incredibilmente utile quando si tratta di ottimizzare i propri annunci per fare del proprio meglio. Le intuizioni basate sui dati sono spesso ricavate da varie metodologie di test. I test A/B sono stati a lungo il pane quotidiano dei dati dei marketer e dei team pubblicitari che cercano di ottimizzare i loro annunci. Negli ultimi anni, tuttavia, gli strumenti di machine learning hanno permesso alle agenzie e ai marketer di andare oltre le soluzioni di A/B testing con i test multivariati in modi nuovi e dinamici.
Quando si tratta di creare creatività pubblicitaria su scala, gli strumenti di intelligenza artificiale svolgono un ruolo importante nel vostro stack martech. Ma sapevate che l'intelligenza artificiale ha il suo posto anche nel mondo dei test? Dopotutto, non basta avere una varietà di elementi pubblicitari, bisogna anche avere una creatività pubblicitaria che porti alle vendite.
Soprattutto se si sta cercando di fare questo lavoro in più regioni, mercati o account pubblicitari, può essere necessario un grande lavoro di gambe per farlo bene. È qui che entra in gioco l'intelligenza artificiale.
In questo articolo scoprirete i dettagli dei test multivariati e il ruolo fondamentale dell'intelligenza artificiale in questo processo.
Che cos'è il test multivariato?
In poche parole, il test multivariato è una forma di test degli annunci in cui vengono testati più elementi intercambiabili di un annuncio. Ad esempio, se state creando un'inserzione su Facebook, potreste avere diversi elementi da testare per verificarne le prestazioni. Tra questi potrebbero esserci un titolo, un invito all'azione, un'immagine o un video e una descrizione o un testo del post.
Quando si conducono test multivariati, si esegue una serie di annunci leggermente diversi l'uno dall' altro per capire quale sia la performance migliore. Potreste avere quattro titoli diversi, due inviti all'azione e sei immagini da testare, e ognuno di questi porta con sé una varietà di combinazioni e permutazioni. Quattro titoli, due CTA e sei immagini possono generare un totale di 48 annunci unici, alcuni dei quali possono essere i più performanti e altri una completa perdita di tempo.
Sembra complicato, ma solo perché coinvolge molti numeri diversi. In pratica, i test multivariati consentono di automatizzare e semplificare la creazione di annunci e di capire perché un particolare annuncio ha un buon rendimento.
È l'invito all'azione, la headline o una specifica headline combinata con una particolare immagine a risuonare maggiormente con i consumatori? I test multivariati permettono di capire perché determinati annunci hanno risultati migliori di altri.
In che modo i test multivariati sono diversi dai test A/B?
Nei test A/B, si eseguono due annunci diversi testa a testa. Sebbene ciò possa offrire la possibilità di utilizzare l'annuncio più performante nella campagna, il fatto che un annuncio batta un altro non significa che sia la creatività pubblicitaria più performante che avreste potuto utilizzare.
Ad esempio, se avete creato un annuncio con due diversi inviti all'azione, potreste pensare che i vostri clienti rispondano di più al linguaggio "Acquista ora" che a "Compra ora". Anche se questo può darvi qualche indicazione utile, questa decisione comporta molte illazioni. In realtà, un'immagine diversa avrebbe potuto funzionare ancora meglio con la CTA "Acquista ora", ma non lo sapreste mai se vi foste concentrati sui test A/B.
Sebbene i test A/B siano meglio di nessun test, quando si tratta di ampiezza e profondità, i test multivariati fanno saltare il banco. Quando utilizzate i test multivariati invece dei test A/B, sarete in grado di capire quali sono le variabili per cui un annuncio è andato bene o male. Potrete quindi iterare ulteriormente su questi elementi pubblicitari, creando annunci sempre più performanti per il vostro pubblico.
Quali sono i vantaggi dei test multivariati?
Dopo aver compreso le differenze tra i test A/B e i test multivariati, vi renderete conto che uno dei maggiori vantaggi dei test multivariati è che consentono di analizzare in modo davvero dettagliato le prestazioni degli annunci. I test multivariati eliminano alcune congetture sul motivo per cui un annuncio ha un rendimento simile, il che porta a tassi di conversione più elevati nelle future creatività pubblicitarie.
Molte volte, i test multivariati offrono spunti che non avreste mai pensato, semplicemente perché non avreste mai dedicato del tempo a creare manualmente tante versioni diverse di un annuncio. Caratteristiche dell'annuncio come il logo bianco o a colori o lo sfondo rosso anziché blu possono sembrare piccole modifiche, ma possono avere un grande impatto sulle prestazioni dell'annuncio. Aprendo una più ampia gamma di variabili da testare nei vostri annunci, i test multivariati possono essere una scorciatoia per ottenere annunci ad alte prestazioni senza dover passare settimane a trascinare un complesso processo di iterazione.
I test multivariati consentono inoltre di sfruttare l'automazione e l'apprendimento automatico per creare annunci più potenti e più rapidamente. Nel nostro esempio precedente, con 48 permutazioni di annunci unici, è chiaro che produrre un numero così elevato di annunci per una singola campagna in una settimana richiederebbe molte ore di lavoro. I test multivariati con l'intelligenza artificiale svolgono questo lavoro rapidamente, in modo che i progettisti e i responsabili degli annunci possano liberare i loro programmi per concentrarsi su compiti più urgenti.
Come AdCreative.ai facilita i test multivariati
Ovviamente, realizzare decine o centinaia di varianti di un annuncio può essere un processo noioso. È qui che piattaforme come AdCreative.ai, basate sull'apprendimento automatico, vengono in soccorso. Con AdCreative.ai è possibile generare rapidamente centinaia di creatività pubblicitarie diverse in pochi clic. In questo modo è più facile che mai automatizzare la creazione di annunci e creare annunci più performanti. Dal momento che AdCreative.ai è già focalizzato sulla conversione quando genera le creatività degli annunci, è una soluzione naturale per le campagne di test multivariati.
In soli sei passaggi, AdCreative.ai semplifica la creazione di centinaia di elementi creativi per le vostre pubblicità. Basta iniziare caricando il vostro logo, impostando i colori del vostro marchio e aggiungendo testo, immagini e sfondi. Da qui, AdCreative.ai fa la sua magia e vi offre una cornucopia di creazioni pubblicitarie da utilizzare per i test multivariati.
Una volta trovato qualcosa che sembra funzionare bene, è facile continuare a iterare, basandosi sulle intuizioni acquisite. Questo porta a tempi di creazione più rapidi, il che significa che otterrete un volume più elevato di contenuti dalle prestazioni migliori in meno tempo rispetto a quello necessario per fare le cose manualmente. Si tratta di un grande vantaggio, indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda.
Le principali funzionalità di AdCreative.ai per i test multivariati
Con tassi di conversione fino a 14 volte superiori rispetto ai metodi tradizionali, AdCreative.ai è uno strumento incredibilmente utile per la creazione di annunci pubblicitari. Ciò diventa particolarmente evidente se state lavorando a una campagna di test multivariati. Ecco alcune delle principali funzioni di AdCreative.ai per aiutarvi a eseguire i test multivariati su scala.
Scalabile
Con AdCreative.ai potete generare fino a 10.000 creatività pubblicitarie al mese. Ciò significa che il cielo è il limite quando si tratta di creare tonnellate di permutazioni di elementi pubblicitari per i vostri test. In particolare, se desiderate distribuire rapidamente una varietà di combinazioni di creatività pubblicitarie, AdCreative.ai è uno strumento indispensabile da sfruttare.
Integrazioni di più piattaforme
Anche se è possibile automatizzare la creazione della creatività degli annunci, caricare manualmente diverse versioni di annunci richiede una vita. AdCreative.ai si integra perfettamente con piattaforme pubblicitarie come Google, Facebook, ADYOUNEED e Zapier.
Algoritmo di apprendimento automatico avanzato
Quando vi affidate a una piattaforma di intelligenza artificiale per i vostri annunci, dovete essere sicuri di affidarvi a una piattaforma degna di questo nome. L'algoritmo di apprendimento automatico di AdCreative.ai viene aggiornato quotidianamente ed è in costante apprendimento. Ogni volta che si crea una nuova creatività, si utilizzano le informazioni più aggiornate su ciò che porterà alle conversioni.
Progettato pensando ai collaboratori
Sebbene AdCreative.ai sia utile anche per un team di una sola persona, è stato progettato con un occhio di riguardo alla collaborazione. È possibile avere fino a 25 utenti diversi con un unico account. È l'ideale per le agenzie e le startup, oltre che per le aziende di e-commerce.
Fai un giro su AdCreative.ai
Siete pronti a scoprire come l'intelligenza creativa offerta da AdCreative.ai può portarvi dal test A/B al test multivariato in pochissimo tempo? Può sembrare scoraggiante, ma con gli strumenti giusti è facile iniziare a creare annunci che convertono meglio e che richiedono molto meno tempo.
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