Il nostro mondo è costruito sui fondamenti del processo di progettazione iterativa.
Si potrebbe addirittura sostenere che tutto lo sviluppo è in gran parte il risultato di un processo di progettazione iterativa. Anche la natura sembra essere solita utilizzare un processo di progettazione iterativa nel suo funzionamento.
Vi chiedete come?
Pensate al processo di evoluzione in natura e capirete. Non siamo nati così come siamo ora, giusto? È stato necessario un lungo processo di progettazione iterativa perché noi e il mondo fossimo come li conosciamo oggi.
Potremmo anche dire che il processo di progettazione iterativa non è un concetto sviluppato dall'uomo. Lo abbiamo semplicemente osservato nel funzionamento del mondo naturale e abbiamo sviluppato le nostre teorie e i nostri esperimenti intorno alla sua comprensione.
Nel mondo moderno, la tecnologia ha fatto passi da gigante grazie allo sviluppo iterativo. Per molto tempo abbiamo considerato lo sviluppo creativo come un processo molto soggettivo e astratto. Tuttavia, non è più così, o almeno non c'è più la stessa zona d'ombra di un tempo.
Ora abbiamo una maggiore comprensione di come funziona il processo creativo, di come può essere scomposto in fasi più piccole e di come può essere definito con parametri controllati per avere un risultato prevedibile e di qualità.
Questo non vuol dire che la creatività sia ormai un processo completamente meccanico che non lascia spazio a scintille inaspettate. Al contrario, abbiamo compreso alcuni aspetti della creatività e del funzionamento del nostro cervello che possono essere utilizzati in processi ben definiti per liberare la nostra larghezza di banda mentale per essere veramente creativi e avere un flusso di nuove idee brillanti.
In questo post ci addentreremo nel regno del processo di progettazione iterativa, in particolare per i marketer, e scopriremo quali sono alcuni dei segreti meglio custoditi al riguardo.
"Il design è un processo iterativo. Spesso un'idea si basa su un'altra". Mark Parker, presidente esecutivo di Nike, Inc.
Che cos'è il "processo di progettazione iterativa"?
Il processo di progettazione iterativa è forse uno dei segreti meglio custoditi nel mondo del design. Permette di creare progetti migliori, in modo più rapido ed efficiente.
Ma cos'è e come si può utilizzare nel proprio lavoro?
Un processo di progettazione iterativa è un approccio alla progettazione che si basa su cicli ripetuti di prototipi e test.
Questo processo consente di testare le idee in anticipo e spesso, rendendo più facile trovare e correggere gli errori.
Inoltre, vi aiuta a utilizzare il feedback degli utenti reali, che può aiutarvi a creare progetti migliori. Il processo di progettazione iterativa aiuta a sbloccare la potenza del design per risolvere problemi complessi.
Ci sono alcuni elementi che rendono il processo di progettazione iterativa un potente alleato per voi:
- Spesso il prototipo
Uno dei vantaggi della progettazione iterativa è che consente di prototipare spesso le idee. Ciò significa che potete apportare modifiche in modo rapido e semplice e vedere come si comportano i vostri progetti in condizioni diverse.
- Essere flessibili
Il processo di progettazione iterativa è flessibile, il che significa che potete adattarlo alle vostre esigenze. È possibile modificare l'ordine delle fasi, aggiungere o eliminare fasi, a seconda di ciò che funziona meglio per voi.
- Testate i vostri prototipi
Una delle fasi più importanti del processo di progettazione iterativa è la possibilità di testare i prototipi e di farlo più rapidamente e spesso senza doversi preoccupare delle implicazioni. Questo vi aiuta a correggere la rotta in tempo e vi evita di commettere errori colossali che non possono essere annullati o il cui danno è troppo grande quando potete intraprendere azioni correttive.
Fasi del processo di progettazione iterativa
La pianificazione, l'analisi, l'esecuzione, il collaudo e la valutazione sono tutte fasi continue del processo di progettazione iterativa. Ogni ciclo produce un segmento di progettazione che funge da base per il ciclo di miglioramento successivo.
I primi passi saranno la pianificazione e la definizione di criteri generali. Mettete in pratica il vostro sforzo di sviluppo del progetto originale, quindi iterate per tentativi ed errori per migliorarlo. Questo periodo di lavoro costituisce la seconda parte del progetto di design, una volta terminato il primo ciclo.
Idealmente, il progetto finale dovrebbe migliorare a ogni ciclo.
Non esiste un ritmo o una formula fissa per progettare in questo modo; piuttosto, la velocità con cui si procede attraverso il ciclo iterativo dipende dalle esigenze di progettazione, dai livelli di competenza del team di progettazione e dalla disponibilità di risorse.
Le fasi tipiche di un processo di progettazione iterativa sono le seguenti:
1. Requisiti di pianificazione e mappatura
In questa fase è necessario tracciare i requisiti iniziali, raccogliere i documenti o i brief necessari e creare un piano e una tempistica per il primo ciclo iterativo.
2. Analisi e progettazione
Sulla base del piano, finalizzare i requisiti aziendali o di campagna, i modelli di progettazione e le specifiche tecniche richieste dalle varie piattaforme.
Creare un progetto di lavoro, uno schizzo, un mood board, un mockup, ecc. che soddisfi le specifiche richieste.
Ottenere il feedback dei team interni per assicurarsi che il piano di progettazione iniziale sia allineato ai requisiti aziendali.
3. Esecuzione e avvio
Creare le funzionalità e il design necessari per soddisfare i requisiti. Apportare le variazioni richieste e andare in onda.
4. Test e ottimizzazione
Determinare e individuare ciò che non funziona o non funziona come previsto. In questa fase, utenti, tester e stakeholder offrono le loro opinioni ed esperienze personali.
Ottimizzate continuamente i vostri progetti e continuate a migliorare con questo ciclo di feedback in tempo reale.
5. Valutazione, revisione e perfezionamento
Confrontate i requisiti e le aspettative con questa iterazione. Valutate se avete trovato i risultati desiderati. Affinate i progetti in base alle lacune riscontrate durante questa revisione prima di passare al ciclo di iterazione successivo o alla soluzione del problema successivo.
Una volta terminate queste fasi, è il momento di affrontare il ciclo successivo. Il progetto torna alla fase uno del processo iterativo per costruire su ciò che ha avuto successo. Documentate gli insegnamenti tratti dall'ultima iterazione e condivideteli con il team.
Il processo di progettazione iterativa, noto anche come progettazione circolare o evolutiva, è il processo di miglioramento della prima versione attraverso iterazioni successive, soprattutto quando si raccolgono e si aggiungono requisiti. Consente di mantenere la flessibilità quando si scoprono nuovi requisiti o sfide impreviste.
Perché i marketer dovrebbero utilizzare un processo di progettazione iterativo?
Come marketer, siete sempre alla ricerca di modi per migliorare le vostre campagne e ottenere risultati migliori. Un modo per farlo è utilizzare un processo di progettazione iterativa.
Come abbiamo definito in precedenza in questo post, un processo di progettazione iterativa è un tipo di progettazione che consente di apportare piccole modifiche alle campagne nel corso del tempo. Ciò significa che potete testare diversi elementi delle vostre campagne e vedere quali sono i più efficaci.
Utilizzando un processo di progettazione iterativa, è possibile migliorare costantemente le campagne e ottenere risultati migliori.
Ci sono alcuni motivi per cui dovreste utilizzare un processo di progettazione iterativa per creare strategie e campagne di marketing più performanti:
- Potete migliorare costantemente le vostre campagne
- Potete testare diversi elementi delle vostre campagne
- Si possono ottenere risultati migliori
- Potete risparmiare tempo e denaro
- Potete essere più flessibili
Se siete alla ricerca di modi per migliorare le vostre campagne, dovete assolutamente considerare l'utilizzo di un processo di progettazione iterativa. Può aiutarvi ad apportare piccole modifiche che possono avere un grande impatto sui vostri risultati.
5 segreti meglio custoditi sul processo di progettazione iterativa
"Il grande design è un'iterazione del buon design". Onur Mustak Cobanli, fondatore di OMC² Design Studios e coordinatore della giuria di premi internazionali di design.
Dopo aver compreso tutte le basi del processo di progettazione iterativa, ora vogliamo parlare di ciò che il nostro titolo vi ha promesso: alcuni dei segreti meglio custoditi del processo di progettazione iterativa.
1. Iniziare con un fine in vista
"Iniziare pensando alla fine" è la seconda abitudine del bestseller "Le sette abitudini delle persone altamente efficaci" del leggendario Dr. Stephen R. Covey.
Questa abitudine si basa sul principio che tutte le cose vengono create due volte: una volta nella mente e una volta nel mondo fisico.
Avere una visione chiara del risultato finale e iniziare il processo di progettazione con questa chiarezza può fare la differenza quando si tratta di sviluppare una soluzione progettuale di successo per qualsiasi problema complesso.
Detto questo, non bisogna confondere l'inizio con un risultato ben definito. È necessario avere una visione chiara di ciò che si vuole ottenere a grandi linee. Il risultato potrebbe essere molto migliore di quello che si pensava fosse possibile quando si è iniziato.
I responsabili del marketing e i progettisti spesso si lasciano prendere dalle fasi intermedie del processo di esecuzione, ed è facile che perdano di vista il punto di arrivo dell'intero sforzo.
Il processo di progettazione iterativa è ciò che permette di raggiungere la visione ambiziosa con cui il team di progettazione potrebbe aver iniziato. Non solo, il processo di progettazione iterativa lo rende gestibile, suddividendolo in fasi semplici e iterazioni rapide. In questo modo i progettisti si sentono meno sopraffatti.
Il processo di progettazione iterativa lo rende anche meno astratto, fornendo chiarezza in ogni fase. Tutto ciò rende il processo efficace, affidabile e ripetibile, anziché un caso fortuito.
Quindi, iniziate con un obiettivo finale in vista e utilizzate il processo di progettazione iterativa per raggiungerlo.
a. Il processo di progettazione iterativa è un mezzo affidabile per la validazione delle idee.
Il processo di progettazione iterativa è un modo affidabile per convalidare le vostre idee. Modificando e migliorando costantemente i vostri progetti in base al feedback degli utenti, potete assicurarvi che il risultato finale sia il migliore possibile.
Questo processo è particolarmente importante nel mondo del marketing, dove una strategia di progettazione iterativa intelligente può fare la differenza.
Testando e iterando costantemente i vostri sforzi di marketing, potete assicurarvi di raggiungere il vostro pubblico di riferimento e di ottenere il massimo impatto.
Il test A/B è un metodo popolare utilizzato dai marketer per testare e convalidare le loro idee al fine di trovarne una vincente. È una forma di processo di progettazione iterativa in cui si testano due idee simili con una differenza chiave e si vede quale supera l'altra. Poi si prende il vincitore e si ripete lo stesso processo fino a quando non si è trovato un chiaro vincitore o un vincitore ottimale.
Procedendo in questo modo metodico, si eliminano le congetture e si individuano i vincitori in base al feedback degli utenti.
2. Iterativo non è uguale a incrementale
La progettazione iterativa non deve essere confusa con un processo di progettazione incrementale. Le due cose non sono la stessa cosa e non devono essere usate in modo intercambiabile. Ciò significherebbe una lacuna nella comprensione fondamentale di entrambi questi importanti concetti.
L'immagine qui sopra è un famoso esempio che viene spesso utilizzato per spiegare le differenze tra processi di progettazione iterativi e incrementali. Nel suo articolo "Are Agile Methods Good for Design?", si attribuisce a John Armitage il merito di aver introdotto e spiegato per primo questo concetto. E a Jeff Patton si deve questa illustrazione per dimostrare come funziona in teoria lo sviluppo incrementale rispetto a quello iterativo.
Prendiamo un altro semplice esempio dalla vita reale per capire la differenza tra processi di progettazione incrementali e iterativi.
La progettazione di un progetto di costruzione di una casa beneficia di un processo di progettazione iterativo. Il costruttore, i vari appaltatori, l'architettura e i proprietari della casa passano attraverso molteplici iterazioni prima di arrivare al progetto dettagliato che viene finalizzato.
La costruzione vera e propria si baserà sul progetto finale della casa. Sarà un processo incrementale, in quanto tutti i soggetti coinvolti nel processo sanno già qual è il risultato finale. Il progetto sarà suddiviso in varie fasi di costruzione.
Gradualmente e con attenzione, ogni fase pianificata verrà completata completamente prima di passare alla fase successiva. Non c'è spazio per l'iterazione. Rifare qualsiasi parte del processo di costruzione comporterebbe costi elevati e ritardi. Ecco perché tutte le iterazioni sono state intraprese durante la finalizzazione del progetto.
Un altro semplice esempio per comprendere questo aspetto è il processo di produzione cinematografica. La pianificazione della pre-produzione è un processo di progettazione iterativo. Le riprese vere e proprie e la produzione entrano in scena solo dopo, e un film viene girato in modo incrementale per coprire tutti gli aspetti della sceneggiatura. Le iterazioni durante le fasi di progettazione della produzione e della post-produzione avrebbero pesanti implicazioni in termini di costi.
3. Il processo di progettazione iterativa è una strategia di marketing intelligente
Le aziende che si sforzano di stare davanti alla concorrenza si rivolgono sempre più spesso a processi di progettazione iterativa per creare strategie di marketing più intelligenti. Utilizzando i dati e i feedback dei clienti, le aziende possono migliorare continuamente i loro prodotti e servizi per rispondere meglio alle esigenze del loro mercato di riferimento.
Mentre gli sforzi di marketing tradizionali si concentrano su una campagna unica o sul lancio di un prodotto, il design iterativo ha una visione a lungo termine, con continui aggiustamenti e miglioramenti dell'esperienza dell'utente. Questo approccio si è dimostrato più volte vincente, in quanto consente alle aziende di adattarsi rapidamente alle mutevoli condizioni di mercato e alle esigenze dei clienti.
Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, le aziende possono automatizzare molte delle attività coinvolte in un processo di progettazione iterativa, rendendolo ancora più efficiente ed efficace. Utilizzando l'intelligenza artificiale per raccogliere dati e feedback, le aziende possono risparmiare tempo e risorse, pur offrendo un prodotto o un servizio di qualità superiore.
Adcreative.ai può dare alle vostre campagne di marketing un vantaggio sleale con creazioni ad alte prestazioni come i banner pubblicitari generati dalla nostra intelligenza artificiale altamente addestrata.
Se volete creare una strategia di marketing più intelligente, prendete in considerazione l'utilizzo di un processo di progettazione iterativa. Con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, potrete continuare a migliorare le vostre offerte e a soddisfare meglio le esigenze dei vostri clienti.
4. Fate arrivare lontano il vostro budget per il performance marketing con un processo di progettazione iterativo
Gli esperti di marketing ad alte prestazioni sono sempre alla ricerca di modi per ottenere il massimo dal budget delle campagne. Un modo per farlo è utilizzare un processo di progettazione iterativa per migliorare la strategia di marketing.
Un processo di progettazione iterativa nel performance marketing incorpora il feedback degli utenti e il continuo perfezionamento durante una campagna. Testando e modificando costantemente il vostro approccio, potete migliorare il ROI del vostro marketing e far fruttare il vostro budget.
Naturalmente, questo richiede tempo e impegno. Ma la ricompensa può valere la pena. Quindi, se volete ottenere il massimo dal vostro budget per il performance marketing, prendete in considerazione l'utilizzo di un processo di progettazione iterativa.
Adcreative.ai funziona meglio di qualsiasi altra soluzione presente sul mercato quando si tratta di creare design pubblicitari ottimali, e per di più su scala. Il suo potente algoritmo alimentato dall'intelligenza artificiale non solo aiuta a progettare creatività pubblicitarie su scala, ma fornisce anche un punteggio di performance per tali progetti.
Grazie a questi punteggi di performance, potete decidere con cognizione di causa quali creatività utilizzare per le vostre campagne. I clienti hanno registrato un miglioramento fino a 14 volte dei tassi di conversione durante le loro campagne di performance marketing.
Note conclusive: IA creativa e design iterativo
Come persona che lavora nel campo del marketing, sono sempre alla ricerca di modi nuovi e innovativi per raggiungere il mio pubblico di riferimento. Anni fa, quando mi è stato presentato il concetto di utilizzo dell'intelligenza artificiale (IA) nel processo di progettazione, sono rimasto incuriosito. Dopo aver fatto qualche ricerca, ho scoperto che l'IA può essere utilizzata in vari modi, ma una delle applicazioni più interessanti è l'utilizzo per creare progetti iterativi.
Il processo di progettazione iterativa consente di prototipare e testare rapidamente le idee. È spesso utilizzato nella progettazione di prodotti dagli sviluppatori di software e dagli addetti al marketing, ma può essere applicato efficacemente anche alle campagne di marketing.
Utilizzando l'intelligenza artificiale per creare più versioni di un progetto, possiamo testare diverse versioni e vedere quale si comporta meglio. Si tratta di un metodo di test molto più efficiente che può portare a risultati migliori.
In un mondo in cui le aziende e il marketing sono sempre più digitali, la capacità di ottimizzare in modo coerente e rapido fa la differenza tra successo e fallimento. È qui che l'uso di una soluzione potente come Adcreative.ai utilizza la combinazione letale di IA creativa e design iterativo come salsa segreta per il successo. Impostate i vostri team di marketing e progettazione per una vittoria utilizzando Adcreative.ai.
L'utilizzo di un processo di progettazione iterativa ovunque sia applicabile è una mossa di marketing intelligente e sono entusiasta di vedere come il processo di progettazione iterativa alimentato dall'intelligenza artificiale continuerà a influenzare il campo del marketing.
