L'intelligenza artificiale (AI) svolge un ruolo enorme nel nostro mondo odierno. Ciò che è ancora più impressionante è la distanza raggiunta in un periodo così breve.
Forse ricorderete di aver giocato su AIM o MSN Messenger con chatbot prototipici come SmarterChild a metà degli anni 2000.
Fonte Yakbots
Al giorno d'oggi, i chatbot AI aiutano a gestire le richieste del servizio clienti con una precisione allarmante. I nuovi negozi Amazon Go sanno in qualche modo cosa state comprando e quanto farvi pagare senza alcuna interazione umana.
Non c'è dubbio che l'intelligenza artificiale eccelle in efficienza e produttività, soprattutto per le attività digitali noiose e ripetitive. Ma la grande domanda che affrontiamo in questo articolo è un po' più impegnativa: L'IA è in grado di pensare in modo creativo?
Non lasciate che DALL-E sia la vostra unica guida
Se siete grandi fan dei meme e della cultura di Internet, potreste aver giocato con il generatore di immagini DALL-E Mini, dotato di intelligenza artificiale , per creare immagini davvero da incubo. Ma la capacità di creare immagini complesse è la vera prova che l'intelligenza artificiale è in grado di pensare, e tanto meno di pensare in modo creativo?
Molti sostengono che la creatività sia un attributo di esclusiva competenza dell'uomo. In parole povere, alcuni ritengono che l'IA non possa pensare in modo creativo. Ma la cosa potrebbe sorprendervi quando scomporremo la definizione di creatività e daremo un'occhiata più da vicino alle capacità dell'IA.
Secondo lo psicologo J.P. Guilford, la creatività ha cinque elementi critici. Li useremo come standard per valutare se l'intelligenza artificiale ha la capacità di pensare in modo creativo secondo gli standard umani.
I cinque elementi della creatività
- Fluidità
- Flessibilità
- Originalità
- Consapevolezza
- Guida
Possiamo capire come pensa l'IA una volta che abbiamo scomposto il suo funzionamento all'interno di questa definizione di creatività. Prima di immergerci in ogni elemento, diamo una breve occhiata alla storia dell'IA e a come ci riguarda oggi.
Come si è evoluta l'IA nel tempo
Gli ultimi decenni sono stati caratterizzati da una rapida crescita della tecnologia e dalla sua integrazione nella vita quotidiana. Il cambiamento più significativo è l'accessibilità della tecnologia avanzata alla persona media. All'inizio degli anni 2000, aziende importanti come Canon, Nikon e Fuji hanno rilasciato fotocamere digitali che hanno permesso a chiunque di produrre immagini in grado di competere con quelle che prima erano ottenibili solo dai professionisti del settore.
Oggi l'intelligenza artificiale passa a un livello superiore, integrandosi negli strumenti per stimolare la creatività senza che sia necessaria la presenza di una persona durante tutto il processo. Nel mondo della fotografia, le funzioni della fotocamera assistite dall'intelligenza artificiale possono aiutare anche gli analfabeti tecnologici a scattare una fotografia digitale correttamente esposta e messa a fuoco. Il vostro iPhone o Google Pixel utilizza questo tipo di funzioni per aiutarvi a creare selfie degni di Instagram senza che ve ne accorgiate.
L'intelligenza artificiale sta diventando uno standard del settore grazie alla sua capacità di aiutare le aziende a scalare senza stanziare grandi budget per il marketing o investire in team più grandi.
Per saperne di più su come le persone consideravano l'IA in passato, leggete qui
A che punto siamo oggi con l'intelligenza artificiale e la creatività
L'intelligenza artificiale è oggi una parte essenziale del processo creativo di molte aziende. Certo, una persona deve sviluppare un algoritmo che guida le sue azioni, ma l'apprendimento automatico è diventato estremamente potente, evolvendo e adattando quell'algoritmo una volta messo in moto.
Un ottimo esempio è DALL-E 2, un progetto di ricerca sull'intelligenza artificiale sviluppato da una società chiamata OpenAI. DALL-E 2 è essenzialmente un computer e un fantastico artista in grado di disegnare qualsiasi cosa gli si chieda. Crea immagini e arte originali e realistiche a partire da una descrizione testuale. DALL-E è già stato utilizzato nel mondo creativo aziendale: larivista Cosmolo ha usato per creare una splendida copertina di una rivista (in soli 20 secondi)!
Anche se la maggior parte dell'IA non è Picasso o DaVinci, è già una parte considerevole del processo creativo. Questo rende l'IA creativa di per sé? Forse sì. O forse no. È comunque essenziale per le aziende che vogliono crescere rapidamente senza stanziare budget enormi per progetti di marketing che richiedono mesi per essere completati.
L'intelligenza artificiale offre mezzi impareggiabili per creare asset creativi, studiare come ciascuno di essi viene recepito dal pubblico attraverso indicatori di performance come i tassi di conversione, e compilare questi dati in approfondimenti praticabili per i creativi che ne sono alla base.
Non è azzardato pensare che, in futuro, un'intelligenza artificiale simile a DALL-E creerà e guiderà gran parte del lavoro creativo che ci verrà proposto. Dopotutto, quando i direttori creativi di Cosmopolitan hanno creato la loro immagine di copertina, hanno impiegato più tempo a testare diversi suggerimenti testuali che a generare l'immagine finale.
Consultate questo articolo per una panoramica completa della situazione attuale dell'intelligenza creativa: Link all'articolo 2 del Cluster
L'intelligenza artificiale può pensare in modo creativo?
Avete visto Watson dell'IBM schiacciare gli umani nel programma televisivo Jeopardy? Anche se ci sono stati alcuni fallimenti isterici, Watson ha fatto molta strada dalla sua prima apparizione nella serie televisiva per quanto riguarda il modo in cui "pensa".
Storicamente, si è sempre pensato che l'IA e l'automazione potessero fare solo ciò che erano "programmate" per fare, e che dovessimo attribuire qualsiasi lavoro risultante all'uomo che ha costruito il programma o l'algoritmo alla base.
Oggi è piuttosto obsoleto sostenere che l'IA è solo uno strumento che non è in grado di pensare in modo creativo. Se consideriamo i cinque elementi della creatività, scopriremo che le capacità di apprendimento profondo dell'IA hanno fatto molta strada.
1. L'IA è fluida?
Ecco una battuta: Qual è la differenza tra i soldi e un fondo?
La battuta finale? Uno lo risparmi e lo metti in banca, l'altro lo metti a nudo e lo sculacci.
Per quanto stupida possa essere questa battuta, potrebbe suscitare più di un sorriso quando ci si rende conto che è stata creata da un programma informatico. JAPE (acronimo di Joke Analysis and Production Engine) è stato sviluppato alla fine degli anni '90 per creare giochi di parole e illustra la fluidità dell'intelligenza artificiale.
La creatività ha bisogno di fluidità: la capacità di produrre un gran numero di idee o soluzioni di problemi in un breve periodo. Questa fluidità è esemplificata da programmi come JAPE, che crea giochi di parole. Ma la fluidità ha anche applicazioni di tipo commerciale.
Creiamo strumenti basati sull'intelligenza artificiale come AdCreative.ai per far risparmiare tempo alle aziende e ai designer, automatizzando il processo di scalatura della quantità e della qualità degli asset creativi. Grazie alla capacità di produrre centinaia di varianti di annunci, le aziende possono fare in pochi minuti ciò che manualmente richiede settimane.
Oltre alla capacità di scalare i volumi, l'intelligenza artificiale è in grado di analizzare rapidamente milioni di dati relativi ai consumatori per ottimizzare il processo creativo e garantire che la qualità dei progetti non venga compromessa.
La sofisticazione dell'intelligenza artificiale risiede nella sua capacità di eseguire continuamente e senza soluzione di continuità sia l'analisi che la produzione, e di adattarsi ad esse lungo il percorso. Ad esempio, è possibile sottoporre l'oggetto di un'e-mail a uno strumento di analisi che, contemporaneamente, valuta il rendimento dell'oggetto e suggerisce ulteriori modifiche per migliorare i tassi di apertura o per generare autonomamente l'oggetto dell'e-mail.
Per quanto riguarda la fluidità, si potrebbe affermare che gli esseri umani non hanno nulla da invidiare alle IA.
2. L'IA è flessibile?
La flessibilità è essenziale quando si parla di creatività. La flessibilità è la capacità di proporre contemporaneamente diversi approcci a un problema specifico o di adattarsi a circostanze mutevoli.
Nei film distopici, spesso sono la flessibilità e l'adattabilità dell'IA a renderla così terrificante. Si pensi a serie televisive come Westworld o anche al film originale di Disney Channel, Smart House. Quando la senzienza e l'adattabilità della tecnologia alimentata dall'IA diventano troppo forti, le cose cominciano ad andare in tilt.
Naturalmente, la flessibilità sul posto di lavoro può essere uno dei principali vantaggi dell'IA, a patto che non ci si ritrovi come protagonisti di una storia di fantascienza.
La capacità dell'intelligenza artificiale di scalare e analizzare più dati di un team di professionisti del settore la rende estremamente adattabile. Uno strumento come AdCreative.ai è in grado di eseguire test A/B approfonditi che vi aiutano a modificare e correggere se qualcosa non funziona.
Tradizionalmente, è difficile sapere se una campagna di marketing sta entrando in contatto con il pubblico o se un annuncio creativo sta convertendo al ritmo desiderato. Inoltre, è dispendioso progettare variazioni di banner in base alla ricezione del pubblico.
Nel caso di AdCreative.ai, questo processo viene semplificato, dando la massima flessibilità alla creazione di annunci. Un vantaggio sostanziale dei modelli di apprendimento automatico e profondo è che imparano continuamente e si adattano più velocemente di qualsiasi altra cosa alle tendenze e ai mercati in evoluzione.
Ma un tipo di flessibilità potrebbe essere esclusiva del cervello umano: la capacità di saltare creativamente a concetti nuovi o alternativi. Supponiamo che stiate progettando un logo per un cliente e che creiate qualcosa di bello usando le linee guida che vi hanno fornito, come la palette di colori del marchio o della campagna. Poi, diciamo che un fulmine d'ispirazione vi colpisce. Tutto d'un tratto, vi viene un'idea completamente diversa e originale. Vi mettete subito al lavoro su un design nuovo di zecca.
I suoi clienti lo adorano. Non era affatto quello che avevano chiesto. È meglio. Il vostro intuito esperto e creativo ha analizzato in qualche modo ciò che sapevate del vostro cliente (o forse del suo pubblico) e avete dimostrato un'iper-flessibilità, subito.
L'intelligenza artificiale potrebbe farlo? Noi pensiamo di sì. Naturalmente, bisogna insegnare all'IA a dirigere le sue capacità creative in questo modo. Ma è così diverso dall'andare a scuola di economia per un MBA o dal lavorare sotto un maestro designer come apprendista?
3. L'IA è originale?
Originalità è una delle prime parole che vengono in mente quando si parla di creatività. L'originalità è la capacità di produrre idee nuove e innovative.
Le battute generate da JAPE sono un ottimo esempio dell'originalità dell'IA. Inoltre, se si immagina che un bot AI come Magic Realism Bot di Twitter (che produce prompt di storie alla Gabriel Garcia Marquez come "Una madre nasconde qualcosa di insolito nel suo seminterrato: Una bambola di porcellana ricoperta di opali"), combinati con strumenti come DALL-E, non è troppo azzardato pensare a contenuti originali realizzati esclusivamente dall'IA.
Immagine di Dall E 2
L'intelligenza artificiale considera i fattori necessari per entrare in contatto con il pubblico, il che include la creazione di idee originali e mai viste prima. Piattaforme come AdCreative.ai non solo sanno cosa ha funzionato bene in passato, ma sfornano anche possibilità per ciò che potrebbe funzionare in futuro. Sebbene AdCreative.ai prenda in considerazione dati o grafici già esistenti, come si nota con l'intelligenza artificiale e la flessibilità, può anche mescolare e combinare ciò che ha funzionato per creare qualcosa di completamente nuovo.
Affermare che l'IA non può essere originale è come sostenere che un nuovo dipinto non è originale perché contiene linee, cerchi e colori. Questi singoli elementi sono stati introdotti nell'arte molto tempo fa. È lo stile o la composizione in cui sono stati applicati che non è mai stato fatto prima.
Allo stesso modo, l'intelligenza artificiale attinge a milioni di dati per mescolare e abbinare le idee e generare qualcosa di originale e creativo. La capacità dell'intelligenza artificiale di creare così tante varianti in modo così rapido è il limite.
4. L'intelligenza artificiale è consapevole?
Quest'area dell'intelligenza artificiale è costantemente rappresentata nella letteratura e nei film distopici. I robot pensanti diWestworld sono un ottimo esempio di come questa forma di consapevolezza venga sfruttata dai narratori di fantascienza. [Trailer di Westworld]
Allo stesso tempo, l'autoconsapevolezza è un altro elemento della creatività che molti sostengono essere unico per gli esseri umani. I computer sono generalmente limitati ai dati e alle informazioni inseriti e programmati dall'uomo. Tuttavia, oggi l'apprendimento automatico e l'apprendimento profondo sono in grado di adattarsi alle nuove informazioni senza la supervisione di un programmatore umano.
La definizione di base di consapevolezza è: la capacità di sintetizzare e organizzare i dettagli di un'idea e di realizzarla. I motori alimentati dall'intelligenza artificiale, come AdCreative.ai, sono in grado di fare questo e altro.
L'intelligenza artificiale non solo organizza le informazioni creative, ma le analizza per capire perché certe creatività pubblicitarie, ad esempio, funzionano. Può persino imparare a progettare risorse digitali migliori e generare call-to-action, testi, font, sfondi, sensazione generale, saturazione del colore e molto altro ancora!
Il motore di intelligenza artificiale che alimenta AdCreative.ai capisce come adattarsi alle tendenze in evoluzione e alle intuizioni dei consumatori per aiutare a guidare gli aspetti creativi necessari per far crescere le aziende.
Potete anche dare un'occhiata a questa bella estensione di chrome Color Picker di Adcreative.ai, che vi aiuta a scegliere automaticamente i colori di qualsiasi sito/pagina. Inoltre, è in grado di consigliare le combinazioni di colori che funzionano bene sulla base dei dati!
5. L'IA è guidata?
L'impulso - la capacità di essere motivati da un fattore o da un sentimento specifico - è l'ultimo elemento che determina se l'IA può essere considerata creativa a tutti gli effetti. Anche in questo caso, si tratta di un elemento presente in TV, nei libri e nei film, come nel caso di Will Smith. Io, Robot con Will Smith.
Il più grande argomento contro la creatività dell'IA è che l'uomo dietro l'algoritmo determina la motivazione dell'IA. A prescindere da ciò, la motivazione è comunque presente. Probabilmente, la spinta dell'IA è più forte di quella di cui è capace un essere umano.
Gli esseri umani traggono motivazione da varie fonti, tra cui la famiglia, il denaro, la salute, l'ambiente o qualsiasi altro fattore che spinga qualcuno ad agire o ad avere un pensiero. In fin dei conti, la creatività richiede una motivazione, ma non importa da dove provenga.
AdCreative.ai rende estremamente semplice per i proprietari di aziende inserire le informazioni e i dati iniziali con i risultati desiderati. Una volta completato, il motore alimentato dall'intelligenza artificiale ha una spinta illimitata per andare avanti.
L'intelligenza artificiale soddisfa tutti gli elementi della creatività?
Esaminando più da vicino i cinque elementi della creatività, è chiaro che la moderna IA, alimentata dall'apprendimento automatico e dall'apprendimento profondo, è capace di fluidità, flessibilità, originalità, consapevolezza e slancio. L'IA soddisfa tutti i requisiti e continua a migliorare.
L'intelligenza artificiale è in grado di pensare in modo creativo, forse più degli esseri umani. Questo potrebbe preoccupare coloro che credono che l'IA e l'automazione ruberanno il lavoro ai designer (o che conquisteranno il pianeta e diventeranno i nostri padroni). Finora, però, si è dimostrata solo un benevolo assistente creativo, che esegue la nostra volontà e amplifica la creatività in modi che noi non avremmo mai potuto fare.
I designer rimangono intrappolati in cicli infiniti di compiti banali o noiosi: ritagliare immagini, regolare leggermente i banner, fare copie di un progetto per modificare qualcosa di minore nel successivo. Per soddisfare l'elevata richiesta di variazioni che una campagna pubblicitaria moderna richiede, l'intelligenza artificiale potrebbe essere la nostra unica speranza.
Quale team di progettazione non vuole liberare tempo affidando compiti ripetitivi? Perché non fare un passo avanti e ottimizzare ogni fase? I progettisti possono fidarsi e affidare all'intelligenza artificiale la gestione di questa parte del processo, liberando così tempo per i team di progettazione che possono concentrarsi su obiettivi di ampio respiro.
Come sarà il futuro?
Vent'anni fa sarebbe stato scandaloso affermare che l'IA ha una capacità creativa superiore a quella della mente umana. Anche se può sembrare un po' intimidatorio pensare che l'IA e gli algoritmi di fantasia possano potenzialmente superare la creatività della mente umana, non c'è nulla da temere. La storia ci insegna che i progressi tecnologici hanno più pro che contro.
Motori alimentati dall'intelligenza artificiale come AdCreative.ai elevano il livello di creatività e spingono le aziende ad alzare continuamente l'asticella dell'offerta di risorse creative e convincenti per il proprio pubblico.
Mentre in passato le agenzie pubblicitarie dovevano aspettare per notare le tendenze, il futuro della pubblicità (con l'aiuto dell'intelligenza artificiale) utilizzerà l'analisi predittiva per determinare le tendenze in termini di immagini, colori e altro ancora prima che altri marchi le colgano. Ciò significa che sarete in grado di posizionare la vostra azienda come trendsetter e non come seguace di un'estetica o di una scelta di design esistente, il che potrebbe essere un grande vantaggio!
Scoprite cosa riserva il futuro dell'IA.
Come sfruttare l'IA oggi?
L'IA ha fatto molta strada e strumenti come AdCreative.ai stanno già aiutando le aziende a crescere rapidamente. Dall'automazione all'apprendimento automatico e alla tecnologia di deep learning, l'IA porta la creatività in un luogo che non avremmo mai potuto immaginare 20 anni fa.
Man mano che i mercati diventano più competitivi e la scala diventa la norma, l'IA creativa diventa fondamentale. Non si tratta più di stabilire se l'IA possa essere creativa. La domanda ora è: "Come può la creatività dell'IA aiutare voi e la vostra azienda?".
La missione di AdCreative.ai è aiutare le aziende a scalare al livello successivo. A tal fine, offriamo 500 dollari in crediti Google Ad per i nuovi utenti!
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