Criteo è una società di pubblicità digitale specializzata nel retargeting. Utilizza i dati e l'apprendimento automatico per mostrare annunci personalizzati agli utenti in base alla loro cronologia di navigazione.
Il Dynamic Retargeting di Criteo valuta il percorso degli acquirenti attraverso migliaia di editori e dispositivi per accedere all'intento di acquisto.
Il Criteo Engine predice quindi l'offerta personalizzata ottimale da visualizzare su Facebook per ottenere le massime conversioni di vendita, il tutto in tempo reale.
Secondo il sito web di Criteo, ha 725 milioni di utenti attivi giornalieri e 35 miliardi di eventi di navigazione e acquisto giornalieri.
Ma prima di parlare dell'azienda e delle best practice per gli annunci display, analizziamo cos'è il retargeting.
Il retargeting è una forma di pubblicità online nota anche come remarketing. Il termine è spesso usato in modo intercambiabile con remarketing.
Il retargeting ha lo scopo di ricordare ai potenziali clienti un'azienda e di incoraggiarli a tornare sul sito web o ad acquistare. Consente alle aziende di rivolgersi a persone che hanno interagito in precedenza con il loro sito web o con la loro applicazione mobile, mostrando loro annunci personalizzati mentre navigano sul web o utilizzano le applicazioni mobili. La differenza principale tra retargeting e remarketing è che gli inserzionisti lo usano più spesso per descrivere campagne che utilizzano pixel di tracciamento per tracciare e servire annunci agli utenti che hanno precedentemente visitato il loro sito web.
Il Remarketing funziona tracciando il comportamento dei visitatori di un sito web o di un'applicazione mobile tramite cookie o ID di dispositivi mobili. Un cookie o un ID dispositivo viene inserito quando un utente visita il sito web o l'app. Ciò consente all'azienda di indirizzare a quell'utente annunci personalizzati in un secondo momento, mentre naviga sul web o utilizza le app mobili.
Quando un utente rivisita il sito web o utilizza l'app, il cookie o l'ID del dispositivo viene riconosciuto e l'utente viene aggiunto a un elenco di remarketing. Questo elenco viene quindi utilizzato per indirizzare all'utente annunci personalizzati.
Gli annunci mostrati all'utente possono essere personalizzati in base ai suoi interessi specifici e alle sue azioni sul sito web o sull'app. Ad esempio, se un utente visualizza una particolare pagina di prodotto, l'azienda può mostrargli annunci per quel prodotto o per prodotti simili.
Il remarketing può anche rivolgersi agli utenti che hanno abbandonato il carrello o che non hanno ancora effettuato un acquisto per incoraggiarli a completarlo.
Le campagne di remarketing possono essere impostate su piattaforme come Google, Facebook e altri social media. Queste piattaforme forniscono alle aziende gli strumenti per creare e indirizzare gli annunci di remarketing al pubblico specifico che desiderano raggiungere.
In generale, il remarketing è un modo efficace per le aziende di raggiungere i potenziali clienti che hanno precedentemente mostrato interesse per i loro prodotti o servizi e convertirli in clienti paganti.
Le campagne di retargeting possono essere impostate su piattaforme come Google, Facebook e altri social media. Queste piattaforme forniscono alle aziende gli strumenti per creare e indirizzare gli annunci di retargeting al pubblico specifico che desiderano raggiungere.
In generale, il retargeting è un modo efficace per le aziende di raggiungere i potenziali clienti che hanno precedentemente mostrato interesse per i loro prodotti o servizi e convertirli in clienti paganti.
Criteo Ad si riferisce agli annunci display distribuiti su siti web, social media e app, che rappresentano un modo ideale per offrire un'esperienza cross-canale senza soluzione di continuità.
Le creatività degli annunci possono essere create dall'inserzionista o dal team creativo di Criteo. Si tratta di immagini, video e testi che promuovono un prodotto o un servizio. Criteo offre anche un servizio di ottimizzazione creativa dinamica (DCO) che genera automaticamente diverse creatività pubblicitarie per ottimizzare le prestazioni.
I formati degli annunci Criteo sono i diversi modi in cui gli annunci possono essere presentati agli utenti. Di seguito sono riportati alcuni esempi di formati di annunci Criteo:
Annunci display: Gli annunci display sono banner pubblicitari su siti web e applicazioni mobili. Sono disponibili in varie dimensioni e forme e possono includere testo, immagini e video.
Annunci video: Gli annunci video sono annunci visualizzati in formato video. Possono essere riprodotti su siti web, applicazioni mobili o piattaforme di social media.
Annunci nativi: Gli annunci nativi sono annunci integrati perfettamente nel contenuto di un sito web o di un'applicazione mobile. Spesso si adattano all'aspetto e all'atmosfera del contenuto circostante, rendendoli meno invadenti per gli utenti.
Annunci via e-mail: Gli annunci via e-mail sono annunci inviati in formato e-mail. Possono includere testo, immagini e video e possono essere indirizzati a utenti specifici in base alla loro cronologia di navigazione.
Notifiche push: Le notifiche push sono annunci che vengono consegnati come notifiche push sui dispositivi mobili. Possono includere testo, immagini e video e possono essere indirizzate a utenti specifici in base alla loro cronologia di navigazione.
Annunci interstiziali in-app: Gli annunci interstiziali in-app vengono visualizzati all'interno delle applicazioni mobili. Gli annunci a schermo intero appaiono tra diverse schermate o azioni all'interno di un'app e possono includere testo, immagini e video.
I formati e le creatività degli annunci di Criteo sono progettati per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il loro pubblico di riferimento nel modo più efficace ed efficiente possibile. Utilizza l'apprendimento automatico per ottimizzare le campagne pubblicitarie e mostrare agli utenti annunci personalizzati in base alla cronologia di navigazione.
Per utilizzare efficacemente gli annunci Criteo per il retargeting, le aziende possono seguire i seguenti passaggi:
Installare il pixel di tracciamento Criteo sul proprio sito web: Questo permette a Criteo di tracciare il comportamento dei visitatori e di aggiungerli a un elenco di retargeting.
Segmentare il pubblico: Criteo consente alle aziende di segmentare il proprio pubblico in base a diversi criteri, come la cronologia di navigazione, la cronologia degli acquisti e altre informazioni demografiche. In questo modo le aziende possono indirizzare gruppi specifici di utenti con annunci pertinenti.
Creare annunci personalizzati: Criteo consente alle aziende di creare annunci personalizzati in base agli interessi di utenti specifici. Ad esempio, le aziende possono creare annunci per gli utenti che hanno visualizzato una particolare pagina di prodotto o abbandonato un carrello.
Utilizzare la creatività dinamica: La funzione di creatività dinamica di Criteo consente alle aziende di personalizzare gli annunci in tempo reale, utilizzando informazioni come la cronologia di navigazione, le query di ricerca e la cronologia degli acquisti. Agli utenti vengono mostrati annunci personalizzati in base ai loro interessi e alle loro azioni specifiche.
Utilizzare il targeting multidispositivo: Criteo consente alle aziende di raggiungere gli utenti su più dispositivi, assicurando che gli utenti vedano messaggi coerenti indipendentemente dal loro dispositivo.
Utilizzare campagne cross-canale: Criteo consente alle aziende di eseguire campagne su diversi canali, come web, mobile, social ed e-mail, assicurando che gli utenti vedano un messaggio coerente su tutte le piattaforme.
Monitoraggio e ottimizzazione delle campagne: Criteo fornisce alle aziende analisi dettagliate sulle prestazioni delle loro campagne, consentendo loro di monitorare il successo delle campagne e di ottimizzarle di conseguenza.
Seguendo questi passaggi, le aziende possono utilizzare efficacemente gli annunci Criteo per il retargeting e fornire agli utenti messaggi personalizzati, pertinenti e coerenti su diversi dispositivi, il che porta a un'esperienza più fluida e coinvolgente per gli utenti.
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AdCreative mi ha permesso di gestire una campagna pubblicitaria piuttosto semplice per il mio marchio di e-commerce. Il tempo che mi ha fatto risparmiare è enorme e la cosa migliore è che non devo sacrificare la qualità per l'efficienza.
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Mi occupo di design creativo da 8 anni e posso dire che questa app è diversa. La qualità dell'intelligenza artificiale mi ha lasciato a bocca aperta, dato che non uso mai queste funzioni perché per mia esperienza sono sempre pessime. La tecnologia non funziona ancora e i risultati sono... non buoni :) Nel caso di adcreative, lo strumento AI mi sta facendo risparmiare molto tempo e utilizzo questi design per realizzare annunci pubblicitari per i miei clienti che promuovono attività a 6 e 7 cifre. Ciò significa che questi design funzionano e possono far funzionare un'azienda, cosa che non si può dire di nessun'altra app.
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