Con l'avvento dell'IA IA creativa, la creatività pubblicitaria non conosce limiti. L'intelligenza artificiale è in grado di progettare artisticamente creazioni pubblicitarie e banner ottimizzati sulla base dei dati dei consumatori. L'automazione creativa Ai consente ai digital marketer di creare rapidamente innumerevoli varianti di banner pubblicitari.
Immaginate un'intelligenza artificiale che scrive centinaia di copie pubblicitarie potenti, emozionali, personalizzate e ad alta conversione. Un'intelligenza artificiale in grado di decidere da sola l'immagine, il carattere, la combinazione di colori e il testo migliore per i banner pubblicitari. L'intelligenza artificiale ha trasformato il sogno di ogni marketer in realtà.
Nel 2021, la spesa pubblicitaria digitale è stata di 455 miliardi di dollari a livello globale, con una previsione di aumento a 645 miliardi di dollari entro il 2024.
In passato, il marketing e la pubblicità erano le maggiori fonti di spreco di denaro perché non esisteva un metodo per quantificare le strategie di marketing. John Wanamaker, unpioniere del marketing, ha espresso notoriamente il suo pensiero sulla pubblicità:
"Metà dei soldi che spendo in pubblicità sono sprecati; il problema è che non so quale metà".
Ora è diventato un processo scientifico. Gli esperti di marketing sanno esattamente dove viene speso il denaro e come ridurre i costi.
I marketer sfruttano i progressi dell'intelligenza artificiale e dell'automazione per realizzare campagne pubblicitarie efficaci a basso costo. Le piattaforme pubblicitarie possono raccogliere dati demografici, impressioni, visualizzazioni e tassi di clic. Tutto ciò rende la pubblicità una miniera d'oro per l'intelligenza artificiale.
L'intelligenza artificiale è il futuro della pubblicità.
Una grande creatività pubblicitaria è caratterizzata da immagini potenti, da un testo pubblicitario accattivante e da una CTA semplice. L'obiettivo dell'automazione creativa degli annunci è progettare banner pubblicitari ad alte prestazioni con diverse varianti di componenti pubblicitari. Questi banner pubblicitari alimentati dall'AI devono essere coinvolgenti e rilevanti per il pubblico, pur mantenendo la coerenza del marchio.
Prima di parlare di cosa comporta la creazione di annunci pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale, vediamo come i marketer e i consumatori trarranno vantaggio dall'automazione creativa degli annunci.
Vantaggi dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per la progettazione di creatività pubblicitarie dinamiche
Anche i marketer più esperti non possono mai garantire il successo di una campagna pubblicitaria. Utilizzano diversi strumenti e tecniche per facilitare il loro lavoro e supportare il processo decisionale.
Nella pubblicità si dice comunemente che una taglia non va mai bene per tutti. Un unico banner pubblicitario non può essere utilizzato in diverse località per rivolgersi a diversi tipi di pubblico.
Normalmente è necessario un team pubblicitario composto da copywriter, redattori di contenuti, designer e illustratori, con molto tempo a disposizione, per creare diverse varianti di creatività pubblicitaria per diversi target di pubblico.
Affrontando ciascuno di questi problemi, l'IA svolge un ruolo fondamentale nel migliorare le probabilità di lanciare una campagna pubblicitaria di successo.
Generazione automatica di banner pubblicitari
I marketer possono sfruttare le capacità predittive dell'IA utilizzando le campagne passate e i loro risultati. Una volta che l'intelligenza artificiale sa quali campagne hanno avuto successo, può imparare automaticamente a conoscere ogni componente pubblicitario che ha contribuito al successo della campagna. Sulla base dell'esperienza acquisita, l'IA predice automaticamente le migliori combinazioni di creatività pubblicitarie.
L'automazione creativa degli annunci viene realizzata tenendo conto di tutti i fattori. Ad esempio, l'intelligenza artificiale può imparare quali sono i colori o i caratteri degli annunci che mostrano un migliore coinvolgimento durante il giorno. O se un banner pubblicitario funziona bene nei fine settimana. Può classificare quali segmenti di clienti sono più inclini a un particolare design pubblicitario.
Progettare rapidamente variazioni di creatività pubblicitaria
L'intelligenza artificiale consente ai marketer di eseguire rapidamente iterazioni di creatività pubblicitaria. Le agenzie pubblicitarie non devono più affidarsi all'intuito o all'approccio "hit-and-miss". Grazie all'intelligenza artificiale, possono progettare centinaia di varianti ottimizzate di un banner pubblicitario in pochi secondi.
Mostrare annunci personalizzati ai consumatori
Una volta che avremo diverse varianti di banner pubblicitari, potremo offrire ai clienti esperienze più personalizzate. Diverse indagini indicano che circa l'80-90% dei clienti apprezza le esperienze di acquisto personalizzate. La maggior parte di loro è disposta a scambiare le proprie preferenze con un impegno personalizzato.
Risparmiare tempo ed eseguire più esperimenti
L'intelligenza artificiale migliora drasticamente la velocità di generazione dei contenuti, riducendo il lavoro ripetitivo. Permette alle agenzie pubblicitarie di eseguire più esperimenti e di provare infinite variazioni di contenuti pubblicitari. Permette loro di prendere decisioni più informate e di cambiare rapidamente se qualcosa non funziona, risparmiando preziosi dollari pubblicitari e aumentando le entrate. In effetti, la ricerca di Facebook Marketing Science ha condotto un sondaggio che suggerisce:
"Gli inserzionisti che hanno eseguito 15 esperimenti (rispetto a nessuno) in un determinato anno hanno registrato un aumento del 30% circa delle performance degli annunci in quell'anno; quelli che hanno eseguito 15 esperimenti nell'anno precedente hanno registrato un aumento del 45% circa delle performance, evidenziando l'impatto positivo a lungo termine di questa strategia."-Julian Runge, Facebook's Ads Research Team in Harvard Business Review
Scalare i contenuti pubblicitari senza ulteriori stress finanziari
L'intelligenza artificiale può aiutare a scalare le campagne pubblicitarie. È possibile indirizzare un maggior numero di segmenti di pubblico e di clienti senza bisogno di risorse creative aggiuntive. Le agenzie pubblicitarie devono solo raccogliere ulteriori dati rilevanti per alimentare il motore dell'IA. L'intelligenza artificiale può apprendere le informazioni aggiornate e progettare rapidamente un maggior numero di creatività pubblicitarie. In questo modo, è possibile migliorare la localizzazione e indirizzare il pubblico giusto con i banner pubblicitari giusti.
Inutile dire che l'IA migliora il ROI pubblicitario riducendo le spese generali della pubblicità.
Tecniche di intelligenza artificiale per la generazione di contenuti pubblicitari alimentati dall'intelligenza artificiale
Gli strumenti di automazione creativa vengono utilizzati all'unisono per progettare pubblicità potenti e stimolanti. Alcuni strumenti di intelligenza artificiale sono bravi a scrivere titoli e descrizioni. Altri sono bravi nel targeting e nella personalizzazione degli annunci. Altri ancora sono in grado di progettare e generare immagini realistiche.
L'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e la generazione del linguaggio naturale (NLG) sono due potenti sottodomini del Deep Learning. I modelli NLP e NLG sono in grado di analizzare i titoli e le copie degli annunci per apprendere il contesto e il messaggio alla base di una pubblicità. Come risultato, possono scrivere copie pubblicitarie moderne e accattivanti.
Uno di questi strumenti è GPT-3, un modello NLP e NLG estremamente potente. Addestrato su enormi set di dati di linguaggio umano, GPT-3 ha 175 miliardi di parametri. È in grado di scrivere nuovi articoli, post di blog, codici di programmazione e landing page di siti web. Ha portato il copywriting prodotto dall'intelligenza artificiale a un livello superiore. Il più delle volte i risultati di questo modello sono indistinguibili da quelli umani.
Il modello di traduzione linguistica dell'AI può generare contenuti in diverse lingue. L'anno scorso, Facebook AI ha introdotto M2M-100, in grado di tradurre 100 lingue. Sono inoltre disponibili diversi strumenti di traduzione linguistica per aiutare i marketer a generare annunci per il pubblico internazionale.
I contenuti visivi sono fondamentali per il successo dei banner pubblicitari e delle creatività digitali. Le reti avversarie generative(GAN) hanno rivoluzionato il lato artistico dell'IA. I modelli GAN possono generare immagini e video realistici. Sono in grado di generare anche bellissimi volti umani. Alcuni marchi stanno già utilizzando modelli simili a quelli umani generati dalle GAN per le loro pubblicità. Le GAN possono far risparmiare molti soldi tra abiti, capelli, trucco, modelli e servizi fotografici.
Un modello GPT-3 chiamato DALL.E è in grado di generare nuove immagini in base alla descrizione del testo e alle didascalie. I modelli GPT-3 sono così semplici che basta dire loro cosa si vuole in parole povere per generare contenuti pertinenti.
I sistemi di raccomandazione AI sono già abbastanza famosi. Sono in grado di raccogliere informazioni sui clienti per creare profili di clienti basati sull'intelligenza artificiale e raccomandare contenuti personalizzati. Le pubblicità che vediamo su Internet sono tutte personalizzate in base alle nostre preferenze personali.
L'ecosistema dell'intelligenza artificiale, in rapida evoluzione, ha permesso di introdurre immense innovazioni nel campo del marketing e della pubblicità. Molte aziende stanno lavorando a prodotti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale. Alcuni sono già maturi, mentre altri sono ancora in fase embrionale. Questi prodotti utilizzano diversi modelli di intelligenza artificiale per svolgere varie attività di marketing.
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Adcreative.ai - una piattaforma pubblicitaria alimentata dall'intelligenza artificiale - aiuta le aziende di e-commerce, le startup e le agenzie pubblicitarie a progettare creatività pubblicitarie senza soluzione di continuità.
Il nostro modello di Machine Learning (ML) viene addestrato ogni giorno su migliaia di creatività pubblicitarie ad alta conversione. Il continuo miglioramento consente al nostro modello di generare creatività pubblicitarie con tassi di conversione fino a 14 volte superiori.
Utilizzando Adcreative.ai, gli esperti di marketing possono generare facilmente banner pubblicitari dinamici. Basta caricare il logo dell'azienda, selezionare i colori del marchio, scegliere la dimensione giusta dell'annuncio, scrivere titoli incisivi e caricare l'immagine del prodotto.
Il nostro modello ML elabora tutti gli asset pubblicitari e progetta creazioni pubblicitarie esteticamente gradevoli in pochissimo tempo, offrendovi un vantaggio sleale rispetto ai vostri concorrenti. L'intero processo è automatizzato con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. L'intelligenza artificiale decide dove posizionare il testo e l'immagine del prodotto. Mantiene un branding coerente producendo un design pubblicitario nitido basato sui colori e sui caratteri del vostro marchio.
Il modello di apprendimento automatico di AdCreative.ai si rivolge a tutti i settori commerciali. Le aziende possono automatizzare il processo di progettazione di banner personalizzati per il loro intero catalogo di prodotti ai prezzi più bassi.
L'integrazione dell'intelligenza artificiale nelle piattaforme di marketing e pubblicità ha spinto le agenzie pubblicitarie ad adottare rapidamente soluzioni innovative se vogliono distinguersi in questo settore fortemente saturo. Con l'uscita di prodotti AI sempre più sofisticati ogni mese, la pubblicità tradizionale sta scomparendo rapidamente.
Ciò non significa che l'IA sostituirà completamente i team di marketing. Gli strumenti di automazione dell'IA fungono da supporto aggiuntivo per la generazione di idee. Non promettono annunci perfetti. L'intervento umano è sempre necessario per la messa a punto e la precisione.
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