Come inserzionisti avrete sicuramente sentito parlare di Google Performance Max, ma ci sono molti pensieri negativi che lo circondano.
È ovvio che l'adozione di qualcosa di nuovo comporta sempre una certa resistenza. Inoltre, in questo caso particolare, Google fa la maggior parte del lavoro pesante al posto vostro, quindi gli inserzionisti sentono di perdere il controllo sugli aspetti per i quali vengono pagati!
In questo articolo scopriremo alcuni dei modi più semplici per ottimizzare questa campagna per ottenere un ROAS impressionante.
Queste tecniche di ottimizzazione possono fare la differenza nella vostra campagna, quindi dovreste seguirle con attenzione. Non entreremo nei dettagli delle spiegazioni o della configurazione di Google Performance Max. Se volete saperne di più, consultate questo articolo.
Se desiderate imparare qualcosa di specifico sulla lead generation, allora dovreste fare riferimento a questo elaborato articolo che parla dell'argomento in modo dettagliato.
Secondo Google, la sua ultima campagna pubblicitaria - Google Performance Max (che sembra il nome di un gadget, non di una campagna pubblicitaria!) - è adatta a tutti.
L'azienda sostiene che si tratta di una delle migliori tecnologie di automazione per diversi modelli pubblicitari, come l'offerta, il targeting, l'attribuzione, ecc. per aiutare gli inserzionisti a incrementare le conversioni.
Nel documento di supporto si afferma inoltre che il prodotto è stato progettato per funzionare bene su diversi obiettivi di marketing e canali mediatici.
Ma è il Santo Graal per gli inserzionisti? Scopriamo cosa ne pensano gli inserzionisti
La prima ottimizzazione di cui avete bisogno: Audience Signals Insights.
Per prima cosa è necessario accedere ai propri approfondimenti. La scheda Approfondimenti si trova sotto la raccomandazione nella dashboard di Google Performance Max.
È possibile verificare quali segnali di pubblico forniti a Google stanno consumando la maggior parte del denaro stanziato per la campagna.
In questo modo, grazie agli insight, potrete avere un'idea realistica di chi vi sta dando maggiori conversioni e di quale pubblico sta sprecando i vostri soldi, anche se vi fa guadagnare qualche clic.
Uno dei modi più semplici per risolvere il problema è quello di andare nei gruppi di attività sotto gli approfondimenti e fare clic sul pulsante Modifica attività.
Fare clic sui 3 punti e cliccare su segnali del pubblico
È necessario ottimizzare questo aspetto per risparmiare denaro. Il motivo per cui Google chiede i segnali del pubblico è quello di conoscere il vostro pubblico di riferimento. Senza fornire queste informazioni, l'algoritmo di apprendimento automatico potrebbe impiegare più tempo e denaro per trovare il pubblico giusto sperimentando.
Ad esempio, se siete un ristoratore e volete pubblicizzare le vostre pizze, cercate di trovare persone che amano le pizze e che cercano pizze nella vostra zona. È così logico e diretto. Quindi, se Google ha questo segnale da parte vostra, può ottimizzare meglio la vostra campagna.
Inoltre, nella sezione Insights, se vedete un gruppo di persone che cliccano spesso sul vostro annuncio ma non convertono, sarebbe una buona idea rimuovere quel gruppo invece di sprecare denaro.
In questa sezione, se vedete molti segnali (molti pubblici) potete eliminarne alcuni che non funzionano per voi, ma se non avete abbastanza segnali, allora è una buona idea aggiungerne altri e togliere quelli che non funzionano per voi.
Non dimenticate di salvarlo!
Questa è la prima ottimizzazione da fare per ottenere risultati immediati!
Le estensioni non sono ben impostate Come ottimizzare questo aspetto?
Anche se gli inserzionisti hanno messo insieme bene i gruppi di asset, il problema principale che abbiamo riscontrato molto spesso è la scarsa definizione di link al sito, callout, snippet strutturati e prezzo. Perché dovrebbe interessarvi?
Immaginate che la vostra agenzia abbia due clienti che operano nello stesso settore. È probabile che si occupino delle stesse parole chiave, dello stesso tipo di contenuti e di tutto ciò che deve essere una copia carbone dell'altro. Allora, qual è la differenza, vi chiederete?
Anche secondo la documentazione di Google, le estensioni sono il fattore chiave di differenziazione per questo tipo di aziende.
Quando si definisce chiaramente la propria estensione, il punteggio di ottimizzazione aumenta notevolmente. Si basa esclusivamente sul valore che fornite all'utente assicurandovi che anche questo aspetto sia ben ottimizzato.
Inoltre, è una buona idea effettuare test A/B sulle estensioni, soprattutto per quanto riguarda i prezzi. Abbiamo scoperto che, per il nostro prodotto SAAS, più opzioni di prezzo si offrono ai potenziali clienti, migliori sono le prestazioni.
Ottimizzare la libreria delle risorse con la potenza dell'intelligenza artificiale. Veloce
Una delle parti più complicate della pubblicità con questo tipo di campagna è il numero di creazioni e copie di annunci necessari per ottenere i risultati desiderati. Google Performance Max può chiedervi 20 varianti diverse e può essere un compito scoraggiante per qualsiasi team di progettazione all'interno di un'agenzia, soprattutto con il numero di clienti da gestire.
Per superare questa sfida, strumenti come AdCreative.ai sono indispensabili per ogni inserzionista, in quanto consentono di generare centinaia di creatività pubblicitarie ad alto rendimento insieme a diverse varianti di copie di annunci in pochi secondi.
Se si fa clic sulla libreria delle risorse e si controllano le risorse, si può vedere quali funzionano bene e quali no. Il modo più semplice per cambiare questa situazione è rimuovere gli asset con punteggi "bassi" e sostituirli con altri simili a quelli con punteggi elevati. Il tutto può essere fatto da AdCeative stesso!
Tutto ciò che dovete fare è collegare il vostro account Google Ad e ottenere tutti gli approfondimenti sulle vostre creatività ad alto rendimento nella scheda Approfondimenti creativi.
In alternativa, è possibile aggiornare manualmente la dashboard delle risorse di Google Performance Max, come abbiamo detto in precedenza.
Creare video, o prepararsi a vedere i video autogenerati da Google!
Sì, avete sentito bene. Se non assegnate alcun video alla campagna, questa genererà automaticamente dei video utilizzando le vostre creatività e il vostro testo. E vi ricordiamo che Google Performance Max molto probabilmente genererà dei video brutti, in formato diapositiva, che potrebbero non essere coinvolgenti, anzi, potrebbero danneggiare il vostro marchio.
Il nostro consiglio è quindi di dotare la vostra campagna di un paio di video (che potete creare con strumenti gratuiti come Lumen 5).
Per ottenere risultati ottimali, dovreste caricare i video sul vostro canale YouTube, tornare indietro e caricare il link sulla vostra libreria di risorse.
Ricordate che Google Performance Max lavora anche su canali come Youtube e altre piattaforme che utilizzano contenuti video, quindi è una buona idea avere dei video nella vostra libreria di risorse.
Non dite che non vi avevamo avvertito!
Conclusione
Google Performance Max può darvi risultati straordinari in base all'ottimizzazione della vostra campagna. Seguendo queste tecniche di ottimizzazione, la vostra campagna otterrà prestazioni ottimali. Ora potete sicuramente utilizzare Max, e non dimenticate che Adcreative.ai è un must!
