Abbiamo parlato ampiamente di pubblicità display, ed è ciò che facciamo meglio in AdCreative.ai. Ci sono molti articoli in cui è possibile apprendere le basi della pubblicità display, come ad esempio "Una guida facile e veloce per i banner pubblicitari".
Ma questo articolo si concentra su semplici strategie per incrementare le prestazioni degli annunci display, aumentando così le conversioni, che possono essere vendite o iscrizioni.
Targettizzazione di interessi e dati demografici specifici
Utilizzando dati come l'età, il sesso, la posizione e la cronologia di navigazione, è possibile creare annunci altamente mirati che hanno maggiori probabilità di essere visti da persone interessate al vostro prodotto o servizio.
Gli annunci display vengono visualizzati in base a dati demografici e interessi specifici, utilizzando i dati dei cookie, la cronologia delle ricerche e altre informazioni raccolte dall'inserzionista.
In questo modo, l'inserzionista può mostrare l'annuncio a persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate al prodotto o al servizio pubblicizzato. Inoltre, il fatto di rivolgersi a gruppi demografici e interessi specifici fa sì che l'annuncio venga visto più facilmente da persone interessate al prodotto o al servizio, aumentando le possibilità di conversione. Si tratta quindi di una pubblicità più efficace rispetto alla visualizzazione dell'annuncio a un pubblico più ampio, in quanto aumenta le possibilità di raggiungere le persone giuste.
- Biscotti
Sono piccoli file di testo memorizzati sul dispositivo dell'utente quando visita un sito web. Consentono di tracciare il comportamento di navigazione dell'utente, ad esempio i siti web visitati, le pagine visualizzate e i prodotti o servizi a cui è interessato. Questi dati vengono poi utilizzati per indirizzare gli annunci all'utente in base ai suoi interessi.
- Storia della ricerca
È un altro modo in cui gli inserzionisti possono indirizzare gli annunci. Quando un utente effettua una ricerca, la sua query viene registrata e può essere utilizzata per dedurre i suoi interessi e le sue intenzioni. Ad esempio, se un utente cerca "scarpe da corsa", l'inserzionista può presumere che l'utente sia interessato alla corsa e può indirizzargli annunci di scarpe da corsa.
- Attività sui social media
possono essere utilizzati anche per la pubblicità mirata. Molte piattaforme di social media raccolgono dati sugli interessi e sui dati demografici degli utenti, come l'età, il sesso e la posizione. Questi dati possono essere utilizzati per indirizzare gli annunci agli utenti che corrispondono a specifiche caratteristiche demografiche o interessi.
Test A/B
Il test A/B viene utilizzato per determinare quale versione di un annuncio (A o B) ha un rendimento migliore in termini di conversione. Consente agli inserzionisti di testare diverse versioni di un annuncio e di confrontarne le prestazioni per determinare quale versione sia più efficace.
Conducendo test A/B, gli inserzionisti possono prendere decisioni basate sui dati in merito agli elementi di un annuncio più efficaci nel favorire le conversioni. Ad esempio, un inserzionista può testare due versioni di un annuncio, una con sfondo blu e una con sfondo rosso. Confrontando i tassi di conversione dei due annunci, l'inserzionista può determinare quale colore di sfondo è più efficace per ottenere conversioni.
L'A/B testing può anche testare diversi testi pubblicitari, titoli, immagini e inviti all'azione. In questo modo gli inserzionisti possono ottimizzare l'annuncio per attirare meglio il pubblico di riferimento e aumentare le conversioni.
I test A/B sono fondamentali per le conversioni nella pubblicità display, perché aiutano gli inserzionisti a prendere decisioni basate sui dati relativi alle loro campagne pubblicitarie. Migliora le prestazioni dell'annuncio e, in ultima analisi, aumenta le conversioni. Testando diversi elementi dell'annuncio, gli inserzionisti possono identificare quali sono gli elementi più efficaci nel guidare le conversioni e ottimizzare i loro annunci di conseguenza.
Adcreative.ai dispone di un'imponente funzione "Creative Insights" in grado di analizzare e mostrare quali sono le creazioni che stanno dando buoni risultati! Prende in considerazione molti fattori, come le combinazioni di colori vincenti, le etichette per le immagini, le copie/il messaggio pubblicitario, il tono generale e molto altro ancora, e progetta altre creatività su queste linee!
Sapendo quali sono le performance migliori, come marketer potete risparmiare tonnellate di tempo e denaro, non con i test A/B!
Retargeting
Si tratta di un potente strumento che può contribuire a incrementare le prestazioni degli annunci pubblicitari. Funziona tracciando il comportamento di navigazione dei visitatori di un sito web e mostrando loro annunci mirati mentre navigano su altri siti web.
Uno dei vantaggi principali del retargeting è che consente alle aziende di raggiungere il proprio pubblico di riferimento con annunci altamente pertinenti. Infatti, gli annunci vengono mostrati solo a persone che sono già interessate ai prodotti o ai servizi pubblicizzati. Ciò significa che gli annunci hanno maggiori probabilità di essere cliccati e di portare a conversioni.
Un altro vantaggio del retargeting è che può contribuire ad aumentare la consapevolezza del marchio. Le persone che vedono lo stesso annuncio più volte hanno maggiori probabilità di ricordare il marchio e di acquisire maggiore familiarità con esso. Questo può portare a una maggiore fedeltà al marchio e a un aumento delle conversioni nel lungo periodo.
Il retargeting può anche coinvolgere nuovamente i clienti che hanno abbandonato il carrello o che devono ancora completare un acquisto. Mostrando a questi clienti annunci mirati che ricordano loro i prodotti a cui sono interessati, le aziende possono aumentare le probabilità che questi clienti tornino sul sito web e completino i loro acquisti.
Infine, il retargeting consente alle aziende di effettuare test A/B su diverse creatività e messaggi pubblicitari per verificare quale sia la performance migliore. Questo può aiutare a ottimizzare le prestazioni degli annunci display e a migliorare il ROI.
In generale, il retargeting è uno strumento potente che può aiutare le aziende a incrementare le prestazioni dei loro annunci display. Raggiungendo il pubblico di riferimento con annunci altamente pertinenti e aumentando la consapevolezza del marchio, il retargeting può portare a un maggior numero di conversioni e a un migliore ritorno sugli investimenti.
Utilizzare la riprova sociale
L'utilizzo della riprova sociale negli annunci display può essere un modo efficace per incrementare le prestazioni degli annunci e aumentare le conversioni. La riprova sociale si riferisce all'idea che le persone sono più propense a compiere un'azione specifica se vedono che altri la stanno compiendo. Questo può includere testimonianze di clienti, valutazioni e recensioni e il numero di persone che hanno già intrapreso una determinata azione.
Uno dei modi principali in cui la riprova sociale può incrementare le prestazioni degli annunci display è l'aumento della fiducia e della credibilità. Quando le persone vedono che altri hanno avuto un'esperienza positiva con un prodotto o un servizio, è più probabile che si fidino dell'azienda e che siano disposti a provarlo loro stessi. Questo può portare a tassi di clic più elevati e a un maggior numero di conversioni.
Un altro modo in cui la riprova sociale può aumentare le prestazioni degli annunci display è quello di rispondere a potenziali obiezioni o dubbi. Ad esempio, se un cliente esita ad acquistare un prodotto perché non è sicuro che possa andare bene per lui, vedere una testimonianza di un cliente che affronta questo problema può essere sufficiente per superarlo e portare alla vendita.
La riprova sociale può anche creare un senso di scarsità o di urgenza. Ad esempio, se un annuncio mostra che un prodotto è popolare e molto richiesto, le persone sono più propense ad agire rapidamente e a fare un acquisto prima che sia troppo tardi.
Infine, la riprova sociale negli annunci display può anche contribuire ad aumentare la consapevolezza e la fedeltà al marchio. Quando le persone vedono che altri si fidano e credono in un marchio, è più probabile che creino un'associazione positiva con esso.
Incorporare la riprova sociale negli annunci pubblicitari può incrementare le prestazioni degli annunci e aumentare le conversioni. Aumentando la fiducia e la credibilità, affrontando le obiezioni, creando un senso di scarsità e aumentando la consapevolezza del marchio, la prova sociale può aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi e a ottenere un migliore ROI.
Ottimizzazione per il mobile
Con l'aumento dell'uso dei dispositivi mobili per accedere a Internet, l'ottimizzazione degli annunci display per i dispositivi mobili è diventata fondamentale per le aziende che desiderano incrementare le proprie performance pubblicitarie.
Uno dei vantaggi principali dell'ottimizzazione degli annunci display per dispositivi mobili è che consente alle aziende di raggiungere un pubblico più ampio. Poiché sempre più persone utilizzano i loro dispositivi mobili per navigare in Internet, le aziende che ottimizzano i loro annunci display per i dispositivi mobili saranno in grado di raggiungere questi utenti e di aumentare le loro possibilità di vendita.
Un altro vantaggio dell'ottimizzazione per i dispositivi mobili è che può portare a tassi di clic e conversioni più elevati. Gli utenti mobili sono più impegnati con i loro dispositivi e sono più propensi a cliccare sugli annunci ottimizzati per le dimensioni dello schermo e l'esperienza di navigazione.
L'ottimizzazione per la telefonia mobile consente inoltre un maggior numero di opzioni di targeting, poiché i dispositivi mobili sono dotati di GPS, accelerometro e altri sensori che possono essere utilizzati per mostrare annunci basati sulla posizione e tracciare il comportamento degli utenti.
Inoltre, molti dispositivi mobili hanno schermi più piccoli di quelli dei computer fissi o portatili, quindi le aziende devono assicurarsi che i loro annunci display siano facili da leggere e da navigare su uno schermo più piccolo. Ciò può includere l'uso di testi più grandi e meno immagini, assicurandosi che l'annuncio sia facile da cliccare e che porti gli utenti direttamente al sito web o alla pagina di destinazione.
Conclusione
In conclusione, sono molte le strategie che le aziende possono utilizzare per incrementare le prestazioni dei loro annunci display e per promuovere le vendite e le iscrizioni. Dal retargeting al social proof, dall'ottimizzazione per il mobile all'A/B testing, le aziende hanno a disposizione diversi strumenti per raggiungere i loro obiettivi. Comprendendo i vantaggi e i limiti di ciascuna strategia, le aziende possono creare un approccio personalizzato che le aiuterà a raggiungere il pubblico di riferimento e a ottenere un ROI migliore. È essenziale continuare a testare e sperimentare diverse strategie per capire quale funziona meglio per la propria azienda e il proprio pubblico. Rimanendo aggiornati sulle ultime tendenze e sulle best practice della pubblicità display, le aziende possono assicurarsi di ottenere il massimo dalla spesa pubblicitaria e di ottenere risultati accurati.
